Tendances Consommation et Enseignes 11 2025

Flash Période 11 2025 (période du 6 octobre au 2 novembre 2025)

Ce qu'il faut retenir :

• Sur la P11 2025, les dépenses des Français sur les PGC-FLS ont progressé de 2,1 % dans les circuits généralistes, soutenues par une fréquence d'achat en hausse de 0,5 acte.

Les circuits Online et Proximité toujours dynamiques :

• Dans ce contexte, le Online continue sa progression avec un gain de +0,4pt (Pdm valeur à 11,1 %) grâce à une hausse du recrutement (+1,2pts ; 20 %).
• La Proximité est également dynamique avec un gain de +0,3pt (Pdm valeur à 8,1%) via des clients plus nombreux (+740 000 nouveaux clients) mais aussi une fidélité qui progresse (+1,2pt ; 26,8%).

Les EDMP, hypermarchés et supermarchés en progression variable :

• Les EDMP gagnent +0,1 point de part de marché (12,1 %) grâce notamment à une augmentation de leur pénétration (+0,9 point).
• Les hypermarchés reculent de 0,3 point (part de marché en valeur à 37,8 %) en raison de la baisse de fidélité de leurs clients (-1,6 point ; 57,6 %).
• Les supermarchés reculent également de -0,5 point (part de marché en valeur à 30,9 %), en raison là aussi d'une baisse de la fidélité (-1 point ; 52,6 %) associée à des paniers moins valorisés (-1,39 € / acte).

Les enseignes qui performent :

• La Coopérative U enregistre la plus forte progression en termes de part de marché en valeur (+0,5 point, à 12,9 %). Hyper et Super U, portés par 33 ouvertures, recrutent 552 000 clients et gagnent +0,2 pt (10,5 %). Leur part de voix prospectus progresse de +1,6 pt. L’Internet U (1,1 %) et la Proximité U (1,2 %) gagnent chacun +0,1 pt.
• E.Leclerc gagne +0,3 pt et atteint 24,4 % de part de marché en valeur. L'Internet Leclerc progresse de +0,2 pt (5,1 %) grâce à 228 000 acheteurs supplémentaires. Les magasins physiques gagnent +0,1 pt.
• (19 %) avec +709 000 acheteurs. On note aussi une nette amélioration perçue sur le critère « choix ».
• Aldi progresse de +0,2pt à 2,9% de Pdm valeur grâce à un gain de 297 000 nouveaux acheteurs, soutenus par 29 magasins supplémentaires.

Les groupes et enseignes stables :

• Les Mousquetaires restent stables à 17,6 % de part de marché en valeur. L'Internet Intermarché progresse de +0,1 pt (1,5 %) grâce à une fidélité en hausse (+2,5 pts). La Proximité gagne également +0,1 pt (1,6 %). En revanche, les magasins Intermarché reculent de 0,3 pt (13,5 %) sous l’effet d’une baisse de fidélité (-0,8 pt) et de paniers moins valorisés (-2,35 €). La cote d’amour de l’enseigne s’améliore nettement. Netto reste stable à 0,9 %.
• Lidl reste stable à 8,2 % de part de marché malgré ses 21 points de vente supplémentaires.

Les groupes et enseignes en repli :

• Sur un contour resserré comprenant les bannières Franprix, Monoprix et la Proximité, le Groupe Casino affiche un recul de -0,1pt à 2,9 % de Pdm valeur. Une tendance expliquée par Franprix (-0,1 pt ; 0,9 %). Monoprix (1,5 % de PdM) et la Proximité Casino (0,4 % de PdM) maintiennent leur niveau.
• Le Groupe Carrefour perd -0,2 pt de part de marché en valeur à 21,2 %. Carrefour enregistre -0,1 pt de part de marché à 11,1 %, dans un contexte de forte promotion historique sur P11 2024 sur les anciens magasins Cora (gros volumes). Carrefour Market recule de -0,1 pt à 6,7 %, mais recrute 315 000 clients. Carrefour Proximité gagne +0,1 pt (part de marché en valeur à 2,7 %) en réussissant à recruter (+236 000 clients) et à fidéliser (paniers à +34 ct par acte). SM Match (0,7 %) affiche une part de marché stable et une fidélisation accrue de sa clientèle.
• Auchan Retail recule de 0,6 pt à 8,4 % de PdM valeur. La bannière Auchan en porte l’essentiel (-0,3 pt, à 6 %), pénalisée par une forte baisse de la valorisation du panier (-3,22 €/acte) et par la contraction du parc. Auchan Supermarché perd aussi 0,1 pt (2,2 %) en raison d’une baisse de fidélité (-3 pts). Le groupe est par ailleurs impacté par le passage des enseignes Bi1 et de magasins de proximité vers la Coopérative U.

Pour toute citation de données source : Worldpanel par numérateur - 2025

Méthodologie :

Résultats issus de la nouvelle plateforme MyWorldpanel.

Ces données sont issues d'un échantillon de 20 000 foyers panélistes de Worldpanel. Elles sont calculées sur un univers " Généralistes " (Hypers + Supers + EDMP + Proximité + Internet) et représentent les dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS* pour la consommation au domicile.

*Univers de produits PGC + FRAIS LS = Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien). Ne sont pas intégrés les achats de produits PGC-FLS "Anti-Gaspillage", les achats de produits frais traditionnels (Boucherie, Fruits et Légumes, Poissonnerie...), les vins et le non alimentaire.

Ces données sont issues d'un panel et ont donc une valeur de probabilité.