Le rapport
Les débats sur la durabilité en Amérique latine sont bien réels. C'est pourquoi nous estimons qu'il est essentiel de proposer un discours qui relie les choix et les intentions humaines aux signaux sans équivoque que nous envoie la Terre elle-même.
Cette étude vous permet de comprendre les performances de votre marque, l'ampleur du marché potentiel grâce à des données précises sur la pénétration, ainsi que les attitudes des acheteurs vis-à-vis de l'environnement.
Nous avons interrogé 15 000 personnes issues de 10 marchés à travers toute l'Amérique latine et avons analysé leurs réponses afin de mettre en lumière le lien entre les actions individuelles, la responsabilité des entreprises et l'impact environnemental en général.
Le segment des consommateurs les plus engagés en faveur des pratiques durables représente désormais un marché de 17 milliards d'euros par an, ce qui souligne la nécessité de mettre en œuvre des stratégies en phase avec ce comportement des consommateurs.
Notre approche
L'appel à une conduite d'entreprise responsable résonne plus fort que jamais, non seulement auprès des consommateurs, mais aussi auprès des investisseurs institutionnels, qui exigent de plus en plus que les grandes entreprises cotées en bourse adoptent des pratiques ESG rigoureuses.
Nous considérons les dures réalités socio-environnementales de nombreux pays comme un impératif de gestion responsable et de leadership visionnaire. Une incitation à agir, à changer et à tracer une nouvelle voie vers la durabilité dans toute la région.
Chez Kantar, nous avons de la chance. Nous sommes conscients de notre position unique en tant que fournisseur d'informations essentielles sur ce sujet. Nous savons que nous disposons des outils nécessaires pour aider les secteurs d'activité à opérer des changements fondamentaux.
On sait que tu es avec nous !
Imaginez que la Terre Mère puisse parler. Que se passerait-il si elle pouvait vous parler des conséquences de vos choix de consommation ? Chez Kantar, nous vous proposons de vous rapprocher au plus près de cette conversation.
Dans notre étude « Sustentar para Ganar », à laquelle ont participé 15 000 personnes de toute l'Amérique latine, nous avons cherché à comprendre non seulement ce qu'elles font, mais aussi ce qu'elles souhaitent changer pour rendre le monde meilleur.
Nous sommes prêts à partager nos découvertes !
- Les principales préoccupations des consommateurs : le changement climatique arrive en tête, avec une hausse de 3 points de pourcentage, suivi des préoccupations liées à l'eau.
- Efforts en matière de développement durable : les détaillants et les fabricants ne sont pas seulement des acteurs du marché ; pour la plupart des consommateurs, ils ont le sentiment que les détaillants ne les soutiennent pas dans leurs choix durables.
- Évolution de l'engagement environnemental : cet engagement ne cesse de croître et notre segmentation permet de comprendre comment consomment les acheteurs les plus soucieux de l'environnement.
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Décrypter le bien-être : nous évaluons le lien entre santé et consommation en Amérique latine
Nous nous engageons à transformer les données en connaissances concrètes qui permettent aux marques d'offrir des avantages fonctionnels pour la santé tout en restant en phase avec les aspects émotionnels et psychologiques de la vie des consommateurs.
Nous nous engageons à transformer les données en connaissances concrètes qui permettront aux marques non seulement de s'adapter, mais aussi de mener la transition vers le développement durable.
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