Ces dates, à l'aube de l'été, sont toujours spéciales pour nous : c'est le moment de nos « Petits-déjeuners avec les consommateurs ». Madrid et Barcelone réunissent une partie importante du secteur de la grande distribution, en contact avec les professionnels de Worldpanel by Numerator. Cette année, sous une devise très claire qui a guidé l'ensemble de la session : SUPERDATOR, des données à la croissance.  

Et cela a été une expérience extrêmement enrichissante. D'une part, parce que nous avons eu l'occasion de présenter en avant-première au marché SUPERDATA, le plus gros investissement jamais réalisé à ce jour dans le secteur des données de consommation, dans le but d'offrir des données plus fiables, plus précises et plus exploitables aux fabricants, aux marques et aux distributeurs, dans un environnement de plus en plus complexe et concurrentiel.  

Cette annonce se traduit d'une part par un renforcement de l'échantillon, avec une extension sans précédent des panels d'information. La société atteindra ainsi les 20 000 foyers suivis en continu et en temps réel, portera à 10 000 personnes son panel de consommation hors domicile et doublera l'échantillon Single Source afin d'offrir une vision intégrée du comportement des consommateurs à la maison et à l'extérieur, dans un contexte où les frontières entre les canaux s'estompent.

D'autre part, cette transformation s'accompagne d'une profonde révolution technologique reposant sur de nouveaux systèmes hybrides numériques pour la collecte de données et le codage automatique de tous les achats des ménages.  

Cette évolution permettra d'améliorer considérablement la précision et la granularité des données, renforçant ainsi la capacité d'analyse des catégories, des marques, des détaillants, des cibles, des régions, des promotions et du comportement global des consommateurs dans une perspective à 360°. Par exemple, une douzaine de nouveaux détaillants sont intégrés afin d'améliorer la représentativité régionale, tous les achats d'articles à poids variable sont pris en compte et les informations concernant la population étrangère et les seniors sont enrichies.

Forts de plus de 50 ans d'expérience dans la compréhension des consommateurs et des acheteurs, nous renforçons ainsi notre position de référence en matière d'intelligence économique et d'analyse des comportements d'achat.  

Tendances, défis et opportunités

Parallèlement à cette annonce, nos traditionnelles présentations sur les tendances ne pouvaient manquer à l'appel lors des « Desayunos del Consumidor » : c'est là que nous partageons toutes les connaissances acquises sur les consommateurs, les marques et le commerce de détail afin de vous faire part de nos enseignements et de nos recommandations en matière de croissance.

Tout d'abord, par une analyse approfondie du contexte actuel de la consommation dans notre pays, marqué par la géopolitique et son impact sur l'inflation. Ensuite, nous avons examiné comment le commerce de détail entre dans une nouvelle phase caractérisée par la consolidation de l'assortiment restreint au détriment du circuit traditionnel, ainsi que par l'évolution du comportement des acheteurs, qui se traduisent par des paniers plus fractionnés, une fréquence d'achat accrue et des visites plus régulières dans différentes chaînes

Par ailleurs, on a examiné le rôle croissant de la population étrangère en tant que moteur de croissance, ainsi que le fait que, dans un contexte d'accélération sociale, la commodité est désormais la principale motivation d'achat au sein des ménages, créant ainsi un terrain propice au développement des plats prêts à consommer.  

Puis, place aux marques. À Barcelone, les responsables de GB Foods et d’AC Marca ont pu échanger sur les opportunités dans le secteur de l’alimentation et de la distribution dans le contexte actuel. À Madrid, les invités à ce débat étaient des représentants du ministère de l’Agriculture, de la Pêche et de l’Alimentation ainsi que de l’ANGED.

Pour couronner le tout, le classement traditionnel du rapport Brand Footprint a été dévoilé. Il s'agit de la plus grande étude mondiale sur les marques de grande consommation, qui analyse celles qui sont les plus présentes et les plus fréquemment achetées dans les foyers espagnols.

Forts de ces données et de ces informations, je vous donne rendez-vous en 2027 pour une nouvelle édition des « Petits-déjeuners avec le consommateur ». Que cela nous soit profitable à tous !

Maria Josep Martínez-Abarca, directrice générale d'
, responsable de l'Europe du Sud chez Worldpanel by Numerator

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