Coca-Cola, ElPozo et Campofrío sont les marques les plus plébiscitées par les Espagnols, selon l'édition 2026 du Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, la plus grande étude mondiale sur les marques de grande consommation qui analyse celles qui sont les plus présentes et les plus fréquemment achetées dans les foyers espagnols.

En chiffres, Coca-Cola a enregistré 121 millions de contacts avec les consommateurs, suivie par ElPozo avec 112,5 millions de contacts et Campofrío avec 85,4 millions. C'est toutefois la marque originaire de Murcie qui est présente dans le plus grand nombre de foyers, avec 73,2 %, contre 67,7 % pour Coca-Cola.

Si l'on élargit le tableau au top 10, on constate que cette année, il n'y a qu'une seule nouvelle entrée par rapport à l'année dernière : Activia. Et si l'on élargit le classement au top 50, il faut souligner le retour de Pepsi dans le classement, ainsi que trois autres nouveaux venus : Carbonell, La Carloteña et Philadelphia. Ces 50 marques ont une présence notable dans les foyers espagnols, atteignant 99,6 % d'entre eux et étant présentes dans un panier de consommation courante sur cinq.

Au niveau des communautés autonomes, le classement change : c'est El Pozo qui arrive en tête dans le plus grand nombre de régions, soit sept au total (Galice, Estrémadure, Andalousie, Communauté valencienne, Murcie, Castille-La Manche et Canaries), suivi par Coca-Cola dans cinq communautés, à savoir Madrid, les Baléares, la Cantabrie, l'Aragon et la Catalogne. De son côté, Central Lechera Asturiana est numéro 1 dans les Asturies et La Rioja, tandis que Campofrío occupe la première place en Castille-et-León et en Cantabrie. Danone, quant à elle, est en tête au Pays basque.

Plus qu'un simple classement

Cependant, le Brand Footprint est bien plus qu'un simple classement, car il analyse également les leviers que ces marques utilisent pour se développer, et qui peuvent se résumer en quatre points : innover avec succès, soutenir les marques par la publicité, mener des promotions efficaces et travailler avec la distribution, ce qui s'avère le plus efficace.

En matière d'innovation, le nombre d'innovations mises en œuvre par les 50 premières marques a augmenté cette année pour la première fois depuis 2021, pour atteindre un total de 27, soit une dizaine de plus qu'il y a un an.

De plus, l'écart de performance entre les marques les plus innovantes du top 50 et celles qui ne figurent pas dans ce classement s'est creusé au cours de l'année écoulée, passant de 50 % à 14 %, alors que l'année dernière, cet écart était de 17 points de pourcentage.

En matière de publicité, une marque sur trois ayant augmenté ses investissements publicitaires a progressé ou s'est maintenue dans le classement cette année ; tandis que près de neuf sur dix continuent de miser sur la télévision. Il convient de rappeler que, sur chaque tranche de 100 euros de chiffre d'affaires réalisé par une marque, les médias représentent 8,3 %, selon Worldpanel by Numerator. Et la télévision linéaire est celle qui contribue le plus parmi tous les canaux, avec 53,8 %.

Les promotions constituent à nouveau un levier très efficace pour les marques les plus présentes dans les foyers espagnols, avec une part promotionnelle de 29,3 % ; elles connaissent une croissance soutenue depuis 2022 et une marque sur trois ayant intensifié ses efforts promotionnels l'année dernière a réussi à augmenter ses parts de marché.

Enfin, en ce qui concerne les points de vente, le rapport conclut que trois marques sur cinq ont optimisé leur présence sur au moins trois canaux de vente.

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Maria Josep Martínez-Abarca, directrice d'
, responsable Europe du Sud chez Worldpanel by Numerator

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