Profiter de la saison du Têt 2025 : les produits de grande consommation pour un Têt plus simple

Que peut nous révéler le comportement d'achat en matière de produits de grande consommation (FMCG) observé lors du Têt 2024 sur la période des fêtes de fin d'année 2025 ? Le dernier rapport de Kantar, intitulé «Tirer parti de la période des fêtes de fin d'année 2025 : les produits de grande consommation (FMCG) pour un Têt plus simple », offre des informations précieuses sur l'évolution de l'état d'esprit et du comportement des consommateurs lors du Têt 2024 et fournit des conseils pour élaborer les stratégies relatives aux prochaines fêtes de fin d'année.

Le Têt 2024 a marqué un tournant majeur dans les habitudes d'achat des fêtes, avec une importance croissante accordée à la santé, à la simplicité et au rapport qualité-prix. Penchons-nous sur les principales tendances qui ont marqué la période des fêtes cette année et examinons leurs implications pour 2025.

1. Retour sur le Têt 2024

Bien qu'elle ait atteint un pic sur cinq ans, la valeur totale des achats de produits de grande consommation à domicile n'a pas évolué depuis l'année dernière, marquant ainsi un arrêt de la croissance en valeur. Cette situation s'explique par plusieurs facteurs, notamment un contexte économique difficile, l'incertitude financière des ménages et le désir croissant des consommateurs de passer des vacances sans stress.

Le début de l'année 2024 a été précédé par une fin d'année 2023 difficile, marquée par un niveau de confiance des consommateurs historiquement bas et une augmentation significative du nombre de ménages confrontés à des difficultés financières depuis le pic de la pandémie de COVID-19. Ce climat de confiance des consommateurs laissait présager une saison du Têt morose.

Les contraintes financières persistant, les consommateurs ont choisi de simplifier leurs célébrations, de réduire le nombre de rassemblements et de privilégier leur temps libre.

2. Les cadeaux sous forme de produits de grande consommation reviennent en force à l'occasion du Têt

Le Têt 2024 a été marqué par une évolution notable vers des choix de produits de grande consommation axés sur la praticité et la santé. Cette tendance s'est traduite par une baisse de la consommation de produits festifs, tels que l'alcool ou les confiseries, et par une augmentation de celle des produits de base pour le garde-manger, comme les produits d'aide à la cuisine et les assaisonnements. Même dans le domaine des cadeaux, les options pratiques et axées sur la santé prédominent.

3. Au bon endroit, au bon moment : la clé du succès dans le commerce de détail

Il est essentiel de bien cerner les nuances du comportement des consommateurs selon les différents canaux. Si les achats en ligne ont connu un essor considérable lors du Têt 2024, en particulier dans les zones urbaines, les canaux de distribution traditionnels continuent de jouer un rôle crucial dans les régions rurales. Pour maximiser leur portée et répondre à la demande des consommateurs, les marques doivent adapter leurs stratégies aux comportements d'achat spécifiques au Têt, tant dans les zones urbaines que rurales, ainsi qu'aux canaux en ligne et hors ligne.

4. En prévision du Têt 2025

À l'approche du Têt 2025, les perspectives économiques s'annoncent plus favorables. Les consommateurs restent toutefois prudents quant à leur situation financière, ce qui se traduit par une attitude prudente en matière de dépenses. Pour répondre au mieux à la demande, les marques doivent innover et proposer des produits de grande consommation axés sur la valeur ajoutée, afin de répondre aux besoins en constante évolution des consommateurs en matière d'achats pour le Têt.

5. La solution d'enquête sur les cadeaux du Têt de Kantar

Les cadeaux restent un élément central des célébrations du Têt, mais les préférences des consommateurs en la matière évoluent. Comment les consommateurs achètent-ils leurs cadeaux ? Quelle place occupe votre marque ou votre catégorie dans leurs choix de cadeaux ? Et pourquoi les acheteurs choisissent-ils une marque plutôt qu'une autre lorsqu'il s'agit d'offrir des cadeaux ?

L'enquête de Kantar sur les cadeaux pour le Têt 2025, combinée à nos données exhaustives sur les achats des ménages dans les quatre principales villes urbaines et les zones rurales du Vietnam, offre une vision à 360 degrés des comportements en matière de cadeaux. Notre solution fournit des informations sur ce que les consommateurs achètent pour offrir en cadeau, où ils les achètent, à qui ces cadeaux sont destinés et quel prix ils sont prêts à payer. Elle vous permet également d'approfondir certains détails tels que les types de cadeaux, les choix de canaux de distribution et les choix de marques.

Contactez dès aujourd'hui nos experts pour optimiser vos stratégies commerciales pour le Têt grâce aux informations exploitables issues de l'enquête Kantar sur les cadeaux du Têt et aux données d'achat des ménages.

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