Les consommateurs saoudiens manifestent une forte préférence pour les marques nationales, les marques locales et régionales représentant 73 % de l'ensemble des points de contact avec les consommateurs parmi les principales marques de produits de grande consommation du pays, selon le dernier rapport « Brand Footprint 2026 » de Worldpanel by Numerator .
Ce classement annuel évalue les marques les plus fréquemment choisies par les consommateurs en mesurant les « Consumer Reach Points » (CRP) – un indicateur combinant la pénétration des foyers, la population et la fréquence d'achat afin de recenser chaque fois qu'un consommateur choisit une marque. Ce rapport constitue la référence en matière d'évaluation de la force des marques dans le secteur des biens de grande consommation (FMCG) en Arabie saoudite.
Les résultats montrent que les ménages saoudiens ont effectué 4,35 milliards de choix de marques de produits de grande consommation au cours de l'année. Alors que les dépenses globales dans ce secteur ont légèrement reculé (-0,5 %), le nombre de ménages a continué de progresser (+2,9 %), créant ainsi des opportunités pour les marques capables d'attirer de nouveaux consommateurs.
« Le secteur des produits de grande consommation en Arabie saoudite continue d’évoluer, les consommateurs cherchant à trouver un équilibre entre les marques nationales de référence et un engouement croissant pour les marques locales dynamiques », a déclaré Alan Roy, directeur général de Worldpanel by Numerator Middle East. « Les marques qui enregistrent la plus forte croissance sont celles qui parviennent à élargir leur clientèle. Renforcer la pénétration du marché reste la voie la plus efficace vers une croissance à long terme. »
Les marques de produits de grande consommation préférées des Saoudiens
Le classement général des produits de grande consommation reste dominé par les marques de produits laitiers, Almarai conservant la première place, suivie de Nadec, Al Safi, L'usine et Nada, qui a gagné une place pour faire son entrée dans le top 5 cette année.
Kinza s'impose comme l'une des plus belles réussites en matière de croissance en Arabie saoudite
Parmi les entreprises les plus performantes de cette année, Kinza s'est illustrée comme l'une des réussites les plus remarquables.
La marque saoudienne de boissons a gagné quatre places pour se classer 13e au classement général des produits de grande consommation (FMCG), tout en conservant la 4e place dans la catégorie des boissons. Kinza a généré 43 millions de « Consumer Reach Points » (CRP), a augmenté son nombre de CRP de 32 % par rapport à l'année précédente et a atteint un taux de pénétration des foyers de 61,9 %, enregistrant ainsi la plus forte progression de pénétration parmi les 100 premières marques de produits de grande consommation (FMCG), avec une hausse de 8,6 points de pourcentage.
La croissance de Kinza reflète plusieurs tendances qui influencent les décisions d'achat des consommateurs saoudiens. Se positionnant comme une marque fière d'être « Made in Saudi », elle a bénéficié de l'engouement croissant des consommateurs pour les produits « Saudi Made », tout en proposant une large gamme de saveurs qui va bien au-delà du cola traditionnel. Grâce à un réseau de distribution solide à l'échelle nationale et à une offre très attractive, la marque a réussi à étendre sa présence dans les foyers saoudiens.
La14e édition du rapport désigne également Kinza comme le leader en matière de recrutement de clients parmi les 50 plus grandes marques de produits de grande consommation du pays, ce qui confirme sa capacité à attirer de nouveaux consommateurs sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Si vous souhaitez découvrir le classement complet ainsi que les marques en tête des classements par catégorie, n'hésitez pas à contacter nos experts locaux.
Priyanshu Rana
Thought Leadership Afrique et Moyen-Orient
Worldpanel par Numerator
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