Une étude réalisée par Worldpanel by Numerator révèle une forte demande pour des solutions rapides
Le consommateur brésilien se distingue par un comportement réactif en matière de santé. En d'autres termes, il est plus enclin à rechercher des solutions ponctuelles, telles que des analgésiques, qu'à adopter des mesures préventives, comme la prise régulière de vitamines. C'est ce que révèle une nouvelle étude de Worldpanel by Numerator, qui montre que le Brésil est en tête de l'Amérique latine en termes de pénétration des analgésiques, avec plus de 25 points de pourcentage d'avance sur les autres catégories.Profils d'autosoins au Brésil Sur la base des habitudes d'achat et d'autosoins, l'étude classe les Brésiliens en trois profils : les « health actives », qui s'engagent à suivre des routines saines ; les « health moderates », qui font preuve d'une discipline modérée ; et les « health passives », qui démontrent peu d'engagement envers les pratiques de santé. Au Brésil, 45 % de la population appartient au groupe le plus passif, un pourcentage nettement supérieur à la moyenne latino-américaine de 30 %. Cette donnée aide à expliquer le rôle prépondérant des analgésiques dans le panier national et le poids moindre des catégories préventives, telles que les vitamines, qui occupent une place plus importante sur des marchés comme la Colombie et l'Équateur.
Marché OTC au Brésil : croissance malgré un profil réactif
Malgré son profil réactif, le marché brésilien des produits OTC (produits en vente libre) continue de croître. En 2024, 344 000 nouveaux foyers ont commencé à consommer cette catégorie de produits, qui touche aujourd'hui 42 millions de foyers. Le volume moyen par achat a augmenté de 5,6 %, avec environ 45 doses par achat, et la fréquence est d'environ quatre achats par an.
Canaux d'achat : le secteur pharmaceutique reste en tête, mais la diversification progresse
Le canal Farma reste le principal point de vente, mais le secteur devient plus concurrentiel avec la diversification des canaux. L'hygiène et la beauté représentent déjà 53 % des achats, tandis que l'alimentation et les boissons représentent 15 % de la part de ce canal. Le canal du commerce électronique gagne également en importance, en particulier auprès des personnes actives dans le domaine de la santé, pour lesquelles ce canal a une importance supérieure de 28 % à la moyenne.
Santé physique et mentale : interdépendance et nouvelles préoccupations des consommateurs
Le comportement des consommateurs brésiliens reflète également l'interdépendance entre la santé physique et mentale. Bien que 56 % d'entre eux déclarent se sentir bien dans ces deux domaines, ce qui correspond à la moyenne latino-américaine, le Brésil ne devance que le Chili (45 %) et l'Argentine (39 %). Les préoccupations telles que la solitude, le vieillissement et l'apparence physique ont plus d'importance au Brésil que dans les autres marchés de la région. Une donnée qui illustre cette tendance est l'utilisation de stylos amincissants : 3 % des Brésiliens affirment les utiliser pour maintenir leur poids, et ce taux est 86 % plus élevé chez ceux qui se soucient de leur apparence, dépassant même des facteurs tels que les maladies héréditaires. Cela renforce le profil réactif déjà observé, avec une recherche de solutions rapides et nécessitant moins d'efforts.
Opportunités sur le marché OTC : une croissance intelligente
Avec l'acquisition récente de plus de 330 000 nouveaux foyers, le secteur des médicaments en vente libre est en pleine croissance. En période d'expansion, il est encore plus important de disposer de données fiables et d'informations sur le marché afin d'identifier les meilleurs espaces et moments pour se développer. Discutez avec nos experts et découvrez comment nous pouvons soutenir votre stratégie grâce à des informations exploitables et personnalisées.
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