Comprendre l'évolution de la consommation d'alcool en Thaïlande
Le comportement des consommateurs sur le marché thaïlandais des boissons alcoolisées évolue rapidement et devient de plus en plus complexe. Le secteur connaît une forte croissance depuis plus d'une décennie, mais les ventes en volume et le taux de pénétration commencent à baisser.
Ce rapport dresse un tableau clair de la consommation d'alcool à la maison et à l'extérieur – une compréhension indispensable pour que les marques puissent répondre aux attentes des consommateurs et saisir les différentes opportunités qui s'offrent à elles.
Nous vous proposons une analyse détaillée des habitudes d'achat des consommateurs thaïlandais en matière de boissons alcoolisées, ainsi que des catégories, des occasions et des marques qui parviennent à attirer de nouveaux acheteurs.
Par exemple :
- La bière est la boisson alcoolisée la plus populaire ; elle représente environ 70 % des dépenses totales dans le secteur des boissons alcoolisées
- Les amateurs de spiritueux en Thaïlande sont avides de nouvelles expériences, notamment en matière de brandy
- Le secteur du whisky est confronté à des difficultés persistantes, avec une baisse continue du nombre d'acheteurs
- Le soutien apporté par le gouvernement aux petits producteurs d'alcool a eu un impact sur la pénétration des marques nationales
- Les boissons sans alcool – qui ont le vent en poupe à l'étranger – ne se sont pas encore vraiment imposées en Thaïlande.
Les marques d'alcool doivent suivre de près le comportement des consommateurs afin de pouvoir prendre les bonnes décisions face aux nouvelles tendances.
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