Une célébration commune du Nouvel An chinois et de Hari Raya
En Malaisie, les périodes festives sont plus que des traditions, elles influencent profondément le comportement des consommateurs. Le Nouvel An chinois et Hari Raya se rapprochant chaque année davantage, l'avenir des produits de grande consommation sera bientôt influencé par le phénomène Gong Xi Raya.
Notre dernier rapport, Festive Malaysia 2025, analyse la manière dont les consommateurs ont réagi à la période des fêtes plus courte cette année, et ce que cela signifie pour les marques qui se préparent pour 2026 et au-delà.
Dans ce rapport, vous découvrirez :
- Une saison plus courte, des dépenses en baisse: les ventes de produits de grande consommation liés aux fêtes ont chuté de 15 %, les acheteurs privilégiant le rapport qualité-prix et les grands formats.
- Le pouvoir des promotions: les réductions de prix et les offres groupées se sont révélées les plus efficaces pour stimuler les achats pendant les fêtes.
- Évolution du profil des acheteurs: les consommateurs malais et à revenus élevés deviennent les nouveaux moteurs de croissance à l'occasion du Nouvel An chinois et de l'Aïd al-Fitr.
- Moins de déplacements, moins de canaux: les acheteurs regroupent leurs achats, ce qui crée des opportunités pour les détaillants qui mettent en place des stratégies ciblées.
Que vous planifiez pour la fin de l'année 2026, où le Nouvel An chinois et le début du Raya se chevauchent, ou que vous cherchiez à pérenniser vos stratégies de marque, ce rapport vous offre les informations sur les consommateurs dont vous avez besoin pour réussir pendant les périodes festives en Malaisie.
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