Un potentiel de croissance pour la consommation hors domicile
Découvrez les dernières tendances, les comportements et les opportunités qui façonnent le marché thaïlandais des produits de grande consommation hors domicile, et découvrez comment votre marque peut tirer parti de la prochaine vague de croissance.
Le secteur des biens de grande consommation (BGC) en hors domicile (OOH) en Thaïlande est en pleine reprise, et ce à un rythme soutenu. Après une longue période de perturbations causées par la pandémie de COVID-19 et ses répercussions persistantes sur le travail et l'enseignement hybrides, l'année 2024 a marqué un tournant majeur : le chiffre d'affaires en valeur du secteur OOH a progressé de 13 %, soit plus du triple de la croissance enregistrée l'année précédente.
Cette reprise témoigne d'un retour généralisé à la normale. Les consommateurs thaïlandais passent à nouveau plus de temps à l'extérieur – pour se rendre au travail, étudier, travailler au bureau ou voir leurs amis – et ce retour s'accompagne d'un regain d'intérêt pour les options de restauration rapides et pratiques. Cependant, bien que le marché soit en pleine croissance, il n'a pas encore retrouvé son niveau record d'avant la pandémie. Cela signifie qu'il existe encore un potentiel considérable pour les marques qui comprennent le consommateur d'aujourd'hui et sont prêtes à agir.
Dans ce rapport, nous nous intéressons aux catégories des en-cas et des boissons destinés à la consommation hors domicile – deux segments qui évoluent rapidement en termes de format, de fréquence et de fonction.
Vous y trouverez des informations essentielles sur :
- Pourquoi les formats en vrac, fraîchement préparés et prêts à consommer ont le vent en poupe
- Comment la commodité et le plaisir influencent les achats impulsifs
- Le rôle essentiel de la pénétration du marché pour assurer le succès à long terme d'une catégorie
- Comment l'inflation des prix et l'évolution des modes de vie influencent la taille du panier et les occasions d'achat
- L'influence croissante des comportements propres à chaque génération, de la génération Z à la génération X
La consommation hors domicile ne se résume plus simplement à être au bon endroit au bon moment. Face à la hausse des prix, à l'évolution des valeurs générationnelles et à la demande croissante de commodité, les marques doivent repenser leurs stratégies hors domicile, qu'il s'agisse des formats de produits, des types d'emballage, du calendrier promotionnel ou de l'engagement sur les différents canaux.
Que votre marque soit déjà bien implantée dans le secteur de la publicité extérieure ou qu'elle cherche à retrouver son élan, ce rapport vous fournit les données, le contexte et les orientations dont vous avez besoin pour prendre des décisions commerciales plus éclairées en 2025.
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