Le streaming financé par la publicité a considérablement gagné du terrain par rapport aux alternatives sans publicité, avec une augmentation spectaculaire de 6 millions de téléspectateurs au Royaume-Uni qui sont désormais prêts à regarder des contenus avec des publicités. En conséquence, le streaming financé par la publicité a atteint un record de 23 millions d'abonnements au troisième trimestre, réduisant ainsi l'écart avec les options sans publicité, qui totalisent 29 millions de téléspectateurs.
Les résultats du troisième trimestre 2025 concernant les services de divertissement à la demande (EoD) montrent qu'Amazon Prime Video a repris la première place à Disney+ en termes de nouveaux abonnements payants, que la stratégie de DAZN consistant à diffuser la Coupe du monde des clubs de la FIFA pendant les mois d'été, plus calmes, a porté ses fruits et que Disney+ a dépassé Netflix en offrant la meilleure expérience publicitaire globale.
Comportements clés sur le marché de la vidéo à la demande (VoD) au troisième trimestre 2025 :
- Prime Video a obtenu 17 % des nouvelles inscriptions payantes, devançant de peu Disney+ (16 %).
- 40 % des nouveaux abonnements étaient financés par la publicité, contre 29 % l'année dernière.
- DAZN a atteint un nombre record d'abonnés, porté par l'intérêt suscité par la Coupe du monde des clubs de la FIFA dans un calendrier sportif globalement plus calme.
- Tubi a continué d'afficher une croissance soutenue dans le domaine des services gratuits financés par la publicité, atteignant plus de 10 % des téléspectateurs dans cette catégorie et affectant des concurrents tels que Pluto TV, qui peine à conserver ses téléspectateurs.
- Le nombre de foyers britanniques disposant d'au moins un service de streaming vidéo payant est passé à 20,3 millions au troisième trimestre 2025, soit une augmentation de 457 000 par rapport à l'année précédente.
- Mercredi sur Netflix était le titre le plus regardé, suivi de Squid Game. Six des dix titres les plus regardés étaient sur Netflix, ce qui souligne sa force en matière d'engagement des abonnés.
Prime Video reprend la première place, tandis que Netflix élargit son portefeuille de contenus
Le retour de Prime Video à la première place au troisième trimestre a été alimenté par sa programmation de séries très médiatisées telles que Clarkson's Farm, GenV et Reacher. Nos données ont montré qu'un spectateur sur cinq a rejoint la plateforme simplement parce qu'il « aime la marque », un sentiment qui est désormais comparable à celui suscité par Disney+ et qui dépasse celui de Netflix.
Dans la foulée de cette dynamique, Netflix a enregistré une solide performance au troisième trimestre, caractérisée à la fois par sa profondeur et son ampleur. La deuxième saison de Wednesday a dominé les classements des séries « les plus regardées » et « les plus appréciées », mais la capacité de la plateforme à placer six des dix titres les plus regardés souligne l'attrait de son catalogue. Cette force s'avère déterminante pour accélérer l'adoption de son offre financée par la publicité, les clients existants sans publicité passant à des forfaits moins coûteux parallèlement aux nouvelles inscriptions.
Disney+ a dépassé Netflix en termes de satisfaction des abonnés pour tous les principaux indicateurs publicitaires, notamment le chargement, la durée, la pertinence et la variation. Le mécontentement vis-à-vis des publicités augmente le risque de désabonnement de 47 %, ce qui fait de l'amélioration de Disney dans ces domaines un avantage stratégique alors que la concurrence s'intensifie.
L'acquisition des droits sportifs par DAZN a un impact durable
L'acquisition par DAZN des droits de diffusion de la Coupe du monde des clubs de la FIFA en juillet a entraîné une augmentation de près de 50 % de sa clientèle au Royaume-Uni, soit la plus forte croissance mensuelle jamais enregistrée dans cette région. Alors que le tournoi était proposé gratuitement via l'application DAZN, près d'un tiers des nouveaux téléspectateurs se sont convertis à des abonnements payants. Il est important de noter que DAZN a maintenu son niveau d'utilisateurs actifs en août et septembre, ce qui suggère que sa stratégie d'accès gratuit a peut-être réussi à susciter un engagement à long terme.
Les dernières données soulignent l'évolution croissante du paysage du streaming, les plateformes financées par la publicité comblant progressivement leur retard sur les alternatives sans publicité. L'acceptation croissante des publicités par les téléspectateurs britanniques, associée aux excellentes performances de plateformes telles que Prime Video, Disney+ et DAZN, met en évidence une période de concurrence intense et d'innovation stratégique. La capacité de DAZN à tirer parti du contenu sportif, l'accent mis par Amazon Prime Video sur la fidélité à la marque et la force continue de Netflix en matière de diversité de contenu démontrent la dynamique évolutive qui remodèle les préférences des consommateurs et les comportements d'abonnement. À mesure que le marché s'adapte, les plateformes qui trouvent le juste équilibre entre contenu, coût et expérience client devraient s'imposer comme les grands gagnants de ce secteur en rapide évolution. Accédez à la visualisation interactive des données pour plus d'informations.
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