« En été, je fais ce qui me plaît. » Cette maxime, qui traduit bien le désir de flexibilité pendant les mois d'été, ne se reflète pas dans les habitudes de consommation des Français en matière de produits d'hygiène et de beauté. En effet, les données du panel Usage de Kantar ne font apparaître que peu de changements notables dans leurs habitudes.
Une hygiène identique à celle du reste de l’année.
Contrairement à ce que l'on pourrait croire, les Français ne se lavent pas plus souvent en été et leur consommation de produits de soin reste stable. Ils continuent d'utiliser autant de gel douche qu'à l'accoutumée (seulement +4 % de plus en été par rapport à la moyenne annuelle), et la fréquence des shampooings reste inchangée.
En été, place à la simplicité.
Par ailleurs, les résultats de ces études menées par Kantar révèlent une évolution des habitudes de maquillage. Les femmes privilégient une routine plus simplifiée, avec une baisse de 7 % des gestes de maquillage, favorisée par les températures élevées et le mode de vie plus décontracté des vacances, suivie d’une baisse de 6 % du nettoyage du visage. L’utilisation du parfum est également moins fréquente en été (-6 %), ce qui s’explique certainement par sa composition (alcool), moins adaptée en cas de forte chaleur.
Enfin, et ce n'est pas le moins important.
Le plus étonnant, c'est que l'utilisation de la crème dépilatoire, généralement associée à la période estivale, n'augmente pas pendant l'été. Au contraire, c'est en hiver qu'elle progresse, contredisant ainsi les idées reçues.
Ces observations montrent que, malgré les variations saisonnières, les Français conservent leurs habitudes d'hygiène avec une constance remarquable, n'apportant que de légères modifications pour s'adapter aux conditions climatiques estivales.
Cette tendance souligne l'importance pour les marques de proposer des campagnes et des produits adaptés aux saisons afin de maximiser leur impact et de répondre aux attentes des clients. Proposer des solutions innovantes et pertinentes peut contribuer à susciter l'intérêt des consommateurs et à maintenir un lien fort tout au long de l'année.
Méthodologie: Worldpanel Usage, Kantar, 2024, France.
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