La fréquence d'achat augmente tant à l'intérieur qu'à l'extérieur du foyer des Brésiliens
La fréquence d'achat est un facteur clé dans le comportement d'achat des produits de grande consommation des Brésiliens au cours du troisième trimestre 2024. À domicile, ce paramètre a été multiplié par 16,4, tandis qu'à l'extérieur, il a été multiplié par 9,8 par rapport au deuxième trimestre de cette année. C'est ce que révèle notre étude Consumer Insights T3 2024, réalisée par la division Worldpanel de Kantar.
Particularités de la consommation hors domicile
Sur un marché comptant 158 millions de clients, la consommation hors domicile représente, sur un seul trimestre, 1,37 million d'occasions d'achat et 2,64 millions de produits. Au cours de la dernière période, le marché a continué de progresser en termes de fréquence (+13 %), générant davantage d'occasions d'achat (+20 %) et d'utilisation (+20 %).
Dans ce contexte, tous les paniers ont atteint des niveaux historiques, même si les boissons alcoolisées (+4,6 %) et les snacks sucrés (+4,4 %) ont été les principaux contributeurs en volume à la consommation hors domicile. Cette hausse est liée à l'essor des bars, des discothèques et des boîtes de nuit, des restaurants et des points de vente de proximité.
Il convient également de souligner que la plupart des achats effectués hors domicile se limitent à un seul panier, une option qui représente 90 % du marché total. Dans ce cas, les produits les plus prisés sont les snacks sucrés (+13 %), les boissons non alcoolisées (+20 %) et les snacks salés (+15 %).
Consommation domestique
La consommation à domicile, quant à elle, a enregistré une hausse des prix dans presque tous les paniers de consommation, même si les produits d'hygiène et de beauté (+9,4 %) et les boissons (+7,6 %) ont affiché les plus fortes augmentations. Dans ce contexte, les achats de moindre importance ont pris le dessus dans les paniers, ce qui a entraîné une baisse de 3,3 % en volume entre les troisièmes trimestres de 2023 et 2024.
Les consommateurs étant exposés à divers stimuli au quotidien, tant à la maison qu'à l'extérieur, il est important que les marques adoptent un positionnement clair afin de tirer parti de la multiplication des occasions d'achat, tant au niveau de la distribution et de la définition de leur gamme de produits qu'en matière de communication avec les consommateurs finaux via différents canaux médiatiques.
Pour découvrir comment la division Worldpanel de Kantar peut vous aider à mieux cerner chacun de ces aspects pour votre entreprise et obtenir davantage d'informations sur les habitudes de consommation, n'hésitez pas à nous contacter.
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