Les événements sportifs ont joué un rôle déterminant dans la hausse de la consommation de marques de bière en Amérique latine, telles que Budweiser, Heineken ou Amstel
L'année 2024 a été riche en événements sportifs qui ont captivé des millions de personnes en Amérique latine et dans le monde entier. De la Copa América et de l'UEFA EURO 2024 aux Jeux Olympiques de Paris, ces événements constituent de puissants catalyseurs pour les biens de consommation.
Le marché des boissons alcoolisées constitue un domaine d'intérêt particulier, où la bière a trouvé dans ces tournois une occasion en or d'étendre sa présence et d'établir un lien efficace avec les consommateurs. Découvrez les exemples de réussite de certaines grandes marques qui ont su tirer parti de ces opportunités pour gagner en visibilité et offrir des expériences uniques.
Une croissance accélérée grâce à la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022™
La récente Coupe du monde de la FIFA, Qatar 2022™, nous a enseigné des leçons importantes sur l'impact des événements sportifs sur le comportement des consommateurs. Avec plus de 5 milliards de personnes ayant suivi l'événement, les marques participantes, notamment les brasseurs, ont connu une croissance remarquable.
Nos données montrent que le secteur de la bière a enregistré une hausse de 5,8 % en volume pendant la Coupe du monde et a poursuivi son ascension avec une croissance supplémentaire de 3 % par rapport à la période précédant l'événement.
L'évolution des marques de bière
Les marques de bière ont su tirer parti de leur présence lors de ces événements. Par exemple, Budweiser, Heineken et Amstel ont enregistré une hausse significative de leur taux de pénétration du marché, ce qui constitue un indicateur clé de la façon dont ces marques sont perçues par les consommateurs.
Consommation de bière en Amérique latine
Bière Amstel
Au Brésil, Amstel a connu une ascension remarquable dans le classement des marques les plus plébiscitées, gagnant 20 places pour se hisser à la 153e position dans le dernier rapport Brand Footprint Brasil 2024. N'hésitez pas à consulter ce rapport.
Bière Budweiser
Budweiser a clôturé l'année 2023 avec une hausse de près de 25 % de son CRP (Consumer Reach Points), se classant ainsi parmi les 10 marques les plus présentes en Amérique latine. Le CRP est l'indicateur unique permettant de mesurer et de comparer le succès des marques, en évaluant la population, la pénétration et la fréquence.
Bière Heineken
Heineken a consolidé sa position de leader sur le marché des boissons alcoolisées, enregistrant une hausse de sa part de marché, qui est passée de 4,8 % en 2021 à 11,3 % en 2023. La marque s'est également classée à la neuvième place du classement des marques les plus prisées par les consommateurs de la région.
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Vous voulez savoir comment ces marques ont réussi à toucher un public plus large ?
« Blueprint for Brand Growth » est un modèle qui propose une vision globale de la manière dont les entreprises construisent des marques fortes et rentables, en s'appuyant sur les données comportementales et les études d'attitude de Kantar.
Examinez en détail chacun des moteurs de croissance dont les marques peuvent tirer parti pour se démarquer nettement auprès d'un public plus large. Toucher un public plus large grâce à la visibilité et à l'expérience offertes par les événements sportifs est l'un des moyens les plus efficaces.
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