En 2025, face à la baisse du pouvoir d'achat et aux prévisions économiques moroses, le consommateur brésilien devra repenser ses habitudes de consommation de masse. Cela implique de redéfinir ses priorités et d'adopter des stratégies pour optimiser ses achats, tant à la maison qu'à l'extérieur.
Les Brésiliens privilégient les dépenses à domicile, au détriment de la consommation hors domicile. En 2024, la fréquence des achats hors domicile a augmenté de 9 %, contre 14,2 % l'année précédente, notamment dans les classes A et B, qui ont enregistré une hausse de 8 %.
Les repas ont été le principal point fort, avec une hausse de 3,9 %, malgré une augmentation des prix de 9,2 %. Cette tendance montre que le télétravail perd de son élan, ce qui pousse les consommateurs à privilégier les produits abordables, au détriment des boissons et des desserts.
On peut citer par exemple le menu comprenant un plat, une boisson non alcoolisée et un dessert, dont le prix a augmenté de 23 % entre le dernier trimestre de 2023 et la même période en 2024. Pour les classes D et E, cette hausse atteint 30 %.
À la maison, les consommateurs achètent des emballages plus petits pour réduire le montant moyen de leurs achats, mais ajoutent davantage de catégories à leur panier. Les classes A et B sont passées de 49 produits au dernier trimestre 2023 à 52 au cours de la même période en 2024. Dans les classes D et E, ces chiffres s'élèvent respectivement à 47 et 50. La consommation d'aliments et de boissons d'agrément, tels que les chocolats (+3,6 %), les biscuits (+2,0 %) et les sodas (+0,8 %), a également augmenté.
L'équilibre réside dans le choix de marques adaptées au budget des consommateurs. Les produits de base occupent une place prépondérante dans les rayons des produits sucrés (0,9 %) et des denrées périssables (0,5 %), tandis que les produits haut de gamme se distinguent dans les rayons des boissons (3,0 %) et des produits salés (1,1 %).
Au sein de la division Worldpanel de Kantar, nous suivons de près les principales tendances du marché des biens de grande consommation. Face à la baisse du pouvoir d'achat et aux prévisions économiques moroses, les Brésiliens rééquilibrent leurs choix de consommation, en privilégiant les dépenses domestiques et en redéfinissant leurs priorités afin de réaliser les meilleurs achats possibles. Pour en savoir plus sur cette tendance dans le secteur des biens de grande consommation, consultez nos experts et cliquez ici pour accéder à l'article complet sur les catégories haut de gamme.
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