Le regroupement de ces entreprises offre une nouvelle perspective très éclairante sur les tendances mondiales de la consommation
Numerator, une entreprise spécialisée dans les données et les technologies qui opère dans le secteur des études de marché en Amérique du Nord, va fusionner avec la division Worldpanel de Kantar pour former une nouvelle société mondiale de données sur la consommation. Numerator fournit des données sur les consommateurs collectées directement par ses soins (données primaires) ainsi que des technologies de pointe aux États-Unis et au Canada. Worldpanel est reconnue comme une référence en matière de données sur la consommation dans 49 pays hors Amérique du Nord. La plupart des 100 plus grands fabricants et détaillants mondiaux de produits de grande consommation (FMCG) utilisent déjà Numerator et/ou Worldpanel pour obtenir des données sur le comportement des consommateurs.
Cette nouvelle entreprise fournira des données primaires vérifiées sur les consommateurs, représentant près de cinq milliards de consommateurs à l'échelle mondiale. Alors que les entreprises privilégient les données primaires pour répondre aux exigences en matière de confidentialité et de souveraineté des données, Numerator reste attachée aux normes de confidentialité les plus strictes du secteur afin de préserver la confiance des consommateurs.
Eric Belcher, actuellement PDG de Numerator, dirigera la nouvelle entité issue de la fusion, qui exercera ses activités à l'échelle mondiale sous le nom de Numerator.
« Les marques, les détaillants, les économistes et les analystes financiers ont besoin de données fiables et pertinentes pour rester à la pointe des tendances de consommation. Numerator et Worldpanel enregistrent chaque jour plus d’un million d’actes d’achat à l’échelle mondiale, et nous utilisons une méthodologie brevetée pour les traiter », a déclaré Eric Belcher, PDG de Numerator. « Le fait que ces données nous appartiennent garantit qu’elles sont complètes et sans restriction, ce qui répond à la demande croissante de données spécifiques à certains domaines pour alimenter les modèles d’IA. »
Les données de Numerator et de Worldpanel sont largement utilisées pour obtenir des informations sur les consommateurs et les acheteurs, tandis que les professionnels du marketing s'en servent pour segmenter leurs audiences et mesurer l'efficacité publicitaire. Grâce à leur utilisation croissante dans l'analyse prédictive, les données de cette nouvelle entreprise peuvent alimenter des modèles d'IA qui permettent de prévoir les tendances, d'identifier les opportunités et d'offrir des expériences personnalisées à grande échelle.
La nouvelle entreprise aura son siège à Chicago, dans l'Illinois, et comptera 5 800 employés à travers le monde. Sa structure sera mise en place conformément à la réglementation locale. Guillaume Bacuvier, actuel PDG de Worldpanel, continuera à diriger avec succès les activités internationales hors Amérique du Nord, sous la responsabilité d'Eric Belcher.
À propos de Numerator : A Numerator est une entreprise spécialisée dans les données et la technologie qui apporte rapidité et envergure à la recherche. Numerator combine des données primaires provenant de plus d'un million de foyers américains avec une technologie de pointe, offrant ainsi une vision à 360° du consommateur et accélérant la transformation du secteur des études de marché. Basée à Chicago, dans l'Illinois, Numerator compte 2 000 employés à travers le monde et compte parmi ses clients 80 des 100 plus grands fabricants de marques de produits de grande consommation.
À propos de Worldpanel : Une Worldpanel décrypte le comportement des acheteurs pour façonner l'avenir des marques. Worldpanel fournit les données de consommation les plus fiables, représentant 5 milliards de consommateurs dans 49 pays, offrant aux marques une vision multidimensionnelle de la façon dont les gens pensent, achètent et consomment, afin qu'elles puissent définir des stratégies audacieuses et générer un impact durable sur leurs activités. Worldpanel compte 3 800 employés à travers le monde.
La nouvelle organisation sera mise en place conformément à la réglementation locale.
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