Le marché des animaux de compagnie est en baisse… ou bien vous vous y prenez mal ?

Les données traditionnelles racontent une histoire :

• baisse des volumes
• baisse de fréquence
• baisse des dépenses moyennes

Mais au sein des foyers, la réalité est tout autre.

L'alimentation pour animaux n'est plus seulement une question de nutrition.
Aujourd'hui, elle intègre des émotions, des choix humains et de nouvelles habitudes.

Si vous fondez vos décisions uniquement sur les chiffres de vente, vous ne voyez que la moitié du tableau.

Les comportements ont changé les premiers — mais les données n'ont pas encore suivi

Que se passe-t-il au Brésil :

• Croissance accélérée de l'alimentation mixte
• L'humanisation des animaux de compagnie (les animaux de compagnie font partie de la famille)
• À la recherche de produits naturels et sains
• Des régimes alimentaires plus personnalisés
• L'influence croissante des réseaux sociaux

Cela signifie que :

• Une baisse des prix n'implique pas nécessairement une baisse de la demande
• Une partie de la consommation se déplace (elle ne disparaît pas)
• De nouvelles catégories et occasions font leur apparition

Cela change la façon dont vous devez prendre des décisions aujourd'hui

Les entreprises qui comprendront cette transformation en premier seront celles qui prendront la tête :

Portfolio

• croissance du secteur des produits naturels et complémentaires
• une offre allant au-delà de l'alimentation traditionnelle

Tarification

• plus disposés à payer pour la qualité et le bien-être

Canaux

• développement des magasins spécialisés et du modèle D2C (Direct au consommateur)
• nouvelles missions d'achat

Communication

• contenu émotionnel > fonctionnel

Ce n'est plus seulement une question de prix et de volume : ce qui compte désormais, c'est la place qu'occupe le produit dans le quotidien du tuteur.  

Ce que vous allez apprendre dans cette étude exclusive

1. Comment l'alimentation mixte évolue au Brésil
2. Quels sont les principaux facteurs à l'origine de ce changement ?
3. Ce que les données traditionnelles ne parviennent pas à montrer
4. Où se trouvent les nouvelles opportunités de croissance ?
5. Comment anticiper les tendances et ne pas réagir trop tard

Nous combinons :

• données comportementales réelles
• lecture des lettres de motivation
• vision d'avenir du secteur

Pourquoi choisir Worldpanel by Numerator ?

Une étude Worldpanel réalisée par Numerator suit le comportement réel de consommation au sein des foyers brésiliens — allant au-delà des ventes pour comprendre :

• décisions
• habitudes
• motifs
• changements émergents

Car toutes les transformations ne se reflètent pas d'emblée dans les données de marché traditionnelles  

Ne prenez pas de décisions en vous basant uniquement sur le passé

Le changement a déjà commencé.
La question est la suivante : allez-vous prendre les devants ou vous contenter de réagir ?

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• en quoi cela affecte-t-il votre portefeuille
• Quelles sont les opportunités qui s'offrent à votre secteur ?
• Comment transformer les informations en croissance

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Les marques qui seront les premières à saisir cette tendance bénéficieront d'un réel avantage concurrentiel.

Foire aux questions

En quoi cela signifie-t-il que les habitudes alimentaires des animaux de compagnie ont évolué ?
Cela signifie que les propriétaires ont commencé à combiner croquettes, alimentation naturelle et plats faits maison, créant ainsi un nouveau modèle de consommation dans le domaine de l'alimentation animale.

Qu'est-ce que l'alimentation mixte pour animaux de compagnie ?
Il s'agit d'associer des croquettes industrielles à des repas faits maison ou naturels, un modèle qui connaît un essor rapide sur le marché des animaux de compagnie.

Puis-je mélanger des croquettes et des repas faits maison pour mon animal ?
Oui, de nombreux propriétaires combinent déjà les deux. L'important est de veiller à un équilibre nutritionnel.

Quelle est la meilleure alimentation pour un chien : croquettes ou nourriture naturelle ?
Cela dépend de l'animal, mais la tendance est d'associer différentes formules pour améliorer sa santé et son bien-être.

Quelles sont les principales tendances en matière d'alimentation pour animaux de compagnie au Brésil ?
L'humanisation des animaux de compagnie, la recherche de produits naturels, l'accent mis sur la santé, la personnalisation et l'influence des réseaux sociaux.

Le marché des animaux de compagnie est-il en baisse au Brésil ?
Pas nécessairement. Une partie de la consommation se tourne vers l'alimentation naturelle et maison, ce qui n'apparaît pas entièrement dans les données.

Pourquoi les données traditionnelles ne reflètent-elles pas toute la réalité ?
Parce qu' elles mesurent les achats, mais ne rendent pas compte de ce qui se passe au sein des foyers, comme l'évolution des habitudes.

Quel est l'impact de l'évolution des habitudes alimentaires des animaux de compagnie sur le secteur ?
Cela ouvre des perspectives en matière de nouveaux produits, de gamme, d'innovation et de canaux de distribution.

Qu'est-ce que le D2C sur le marché des animaux de compagnie ?
Il s'agit d'un modèle dans lequel les marques vendent directement au consommateur, via le commerce en ligne ou un système d'abonnement, sans passer par des intermédiaires.

Quelles opportunités offre le nouveau comportement des consommateurs de produits pour animaux de compagnie ?
Essor de l'alimentation naturelle, des produits complémentaires et une demande accrue de qualité.

Comment les tendances influencent-elles la stratégie marketing ?
Elles exigent davantage de personnalisation, une attention particulière portée au bien-être et un lien émotionnel avec le tuteur.

Comment Worldpanel analyse-t-il les comportements sur le marché des animaux de compagnie ?
En se basant sur la consommation réelle des ménages, en combinant les données d'achat avec les comportements et les motivations.