offre une analyse approfondie des nouvelles tendances qui façonnent le marché des produits de grande consommation (FMCG) dans la région, en s'appuyant sur une compréhension approfondie du consommateur.L'horizon du consommateur latino-américainDansun contexte économique en constante évolution, il est essentiel de comprendre les tendances de consommation et d'anticiper l'avenir pour assurer le succès des marques en Amérique latine. Notre dernière étude Kantar
L'omnicanalité est devenue un pilier fondamental du comportement des consommateurs latino-américains. En 2022, le nombre moyen de canaux utilisés est passé de 7,9 à 9, avec une tendance à privilégier les formats de magasins favorisant les achats en gros. L'accès aux produits bancaires constitue également un facteur facilitateur. Le taux de pénétration des cartes de paiement pour les achats de produits de grande consommation (FMCG) dans les classes socio-économiques défavorisées est passé de 57 à 73 points de pourcentage en un an.
De plus, les valeurs des consommateurs sont en train de transformer les tendances du marché. Le développement durable et la santé sont désormais des préoccupations majeures : plus de 50 % de la population se sent concernée par l'environnement et 66 % recherche des produits contenant des ingrédients naturels. Le format familial joue également un rôle, les petits foyers représentant aujourd'hui 33 % de la population régionale. Les marques qui font preuve d'authenticité et de responsabilité dans ces domaines bénéficient d'un avantage concurrentiel évident.
En ce qui concerne les perspectives par pays, le Brésil est en tête de la reprise de la consommation, avec une solide croissance de 10 % en volume des biens de consommation. La Colombie et le Chili prévoient également une croissance de 4 %, avec des opportunités dans certains types de commerces de détail.
Grâce à un modèle statistique qui analyse les ventes historiques et leur lien avec les facteurs économiques, chez Kantar, nous sommes en mesure de prévoir la demande en unités de produits de grande consommation. Contactez-nous pour mieux comprendre ces nouvelles tendances du marché et élaborer des stratégies efficaces pour en tirer parti.
Je souhaite approfondir ce sujet : Rapport en espagnol
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