La Coupe du monde de football 2026 ne sera pas seulement l'un des événements sportifs les plus importants de l'année, mais aussi un moteur essentiel de la consommation en Argentine. À l'approche du tournoi, le foyer s'impose comme le principal lieu de consommation, stimulé par les rencontres entre amis et des habitudes d'achat spécifiques.
Une étude réalisée par Worldpanel via Numerator révèle que 88 % des Argentins prévoient de regarder les matchs chez eux, un chiffre supérieur à la moyenne régionale qui souligne l'importance des produits destinés à la consommation partagée.
Pourquoi la Coupe du monde stimule-t-elle la consommation à domicile ?
Le tournoi génère une concentration exceptionnelle d'occasions de consommation.
En Argentine :
- 88 % regarderont les matchs chez eux
- 12 % le feront chez des amis ou des proches
Cela confirme :
- La consommation en groupe
- Les achats groupés
- La planification en fonction d'événements spécifiques
Les achats de dernière minute : une habitude très répandue
Le comportement d'achat pendant la Coupe du monde est marqué par l'instantanéité.
- 48 % effectuent leurs achats quelques heures avant le match
- 38 % font leurs achats la veille
Cela montre que la consommation s'organise en fonction de la demande, et non selon une planification traditionnelle.
Quelles chaînes les Argentins regardent-ils ?
Le consommateur argentin combine les canaux en fonction de son niveau de planification.
- Achats impulsifs :
- Magasins
- Services automobiles
- Canal traditionnel
- Achats planifiés :
- Supermarchés
Cela confirme une approche omnicanale dans laquelle chaque canal joue un rôle spécifique.
Quel rôle joue la livraison ?
La livraison gagne en importance, mais avec quelques nuances.
- 17 % commanderont à manger pendant les matchs
- 14 % recevront de la nourriture d'autres membres du groupe
Cela vient renforcer une idée fondamentale :
Regarder la Coupe du monde est une expérience sociale partagée, et non individuelle.
Que consomment les Argentins pendant les matchs ?
Ces choix reflètent un esprit pratique et une consommation collective.
Catégories principales :
- Pizza (45 %)
- Picada (38 %)
- Collations (34 %)
- Empanadas (28 %)
Ses produits :
- Faciles à partager
- Liés à des moments de vie sociale
- À consommer immédiatement
Argentine : le pays le plus passionné par la Coupe du monde
L'intérêt suscité par ce tournoi est l'un des plus forts de la région.
- Plus de 80 % prévoient de regarder tous les matchs ou certains d'entre eux
- Seuls 4 % n'en verront aucun
Cela fait de l'Argentine l'un des marchés où l'engouement pour le football est le plus fort en Amérique latine.
Quelle opportunité cela représente-t-il pour les marques ?
Cet enthousiasme se traduit par une ouverture à la consommation.
- 76 % des amateurs sont prêts à essayer de nouvelles marques
Dans un contexte où les interactions sociales se multiplient, il est essentiel d'être présent au bon moment et sur le bon canal pour transformer cet intérêt en achat.
Idée clé
Pendant la Coupe du monde, la consommation en Argentine ne fait pas que croître : elle se concentre, se socialise et devient extrêmement opportuniste.
Que doivent faire les marques et les détaillants ?
Pour saisir cette opportunité :
- Être présent sur les canaux d'achat rapide
- Garantir la disponibilité aux moments clés
- Activer les campagnes en vue du match
- S'adapter à une consommation impulsive et sociale
Foire aux questions
Quel est l'impact de la Coupe du monde sur la consommation en Argentine ?
Elle stimule la consommation à domicile et multiplie les occasions d'achat liées aux matchs.
Où les Argentins regardent-ils les matchs ?
88 % d'entre eux les regardent chez eux.
Quand achètent-ils ces produits ?
Principalement quelques heures avant ou la veille du match.
Quels sont les produits les plus consommés ?
: pizzas, amuse-gueules, snacks et empanadas.
Les consommateurs sont-ils prêts à essayer de nouvelles marques ?
Oui. 76 % d'entre eux sont prêts à le faire pendant la Coupe du monde.
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