La baisse de la consommation de médicaments sans ordonnance pourrait être due aux températures élevées
L'hiver plus clément de l'année dernière et la répercussion des prix sur le consommateur final ont eu un impact significatif sur les ventes de médicaments en vente libre (OTC) – tels que les antigrippaux, les multivitamines et les analgésiques – au Brésil au cours des douze derniers mois, jusqu'en juin de cette année.
Baisse de la consommation de médicaments sans ordonnance
La période de plus forte consommation de ces médicaments coïncide avec les périodes de froid ou les changements de saison, en particulier pour les analgésiques et les médicaments antigrippaux. De nouvelles données de la division Worldpanel de Kantar font déjà état d'une baisse de 1,2 million d'acheteurs de ce panier de produits entre juin 2023 et juin 2024. Les consommateurs se sont rendus moins souvent en magasin (-8,1 %) pour acheter ces produits et ont acheté moins d'unités au cours de l'année (-6,0 %). Outre la hausse des températures au Brésil, un autre facteur ayant directement affecté la consommation de ces produits a été la répercussion des hausses de prix sur les consommateurs, avec une augmentation annuelle moyenne de 9,6 %. Selon cette étude, seul le mois de mai 2024 a affiché une bonne performance depuis juin 2023, mais celle-ci reste inférieure à celle de la même période de l’année précédente, qui avait connu un hiver plus rigoureux. Toutes les catégories de médicaments en vente libre ont contribué à ce recul, mais celle des analgésiques s'est avérée être la principale responsable, avec une contribution de -4,7 % en unités sur les -9,4 % du panier total.
L'utilisation des répulsifs contre les insectes est en hausse
Une autre tendance notable a été l'augmentation de l'utilisation des répulsifs. Les vagues de chaleur et les pluies ont entraîné une augmentation des cas de dengue dans le pays, ce qui a conduit les consommateurs à privilégier les répulsifs au détriment des analgésiques en pharmacie – une catégorie qui commence déjà à grignoter des parts de marché aux médicaments en vente libre (-1,8 %). Le Brésil dispose encore de segments peu exploités au sein du panier de médicaments en vente libre, comme les vitamines, mais qui bénéficient d’une clientèle fidèle. Les chaînes et les laboratoires qui parviendront à travailler sur la combinaison des catégories pour renforcer leur stratégie pendant les périodes où les pics de maladies saisonnières diminuent, tout en anticipant la demande en fonction des influences climatiques, prendront une longueur d'avance. Pour avoir une vue d'ensemble complète de ces données et savoir comment la division Worldpanel de Kantar peut vous aider à comprendre cette catégorie et d'autres, contactez nos experts.
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