Les données de Worldpanel by Numerator montrent que les magasins discount attirent davantage de consommateurs marocains et favorisent une fréquentation plus régulière, renforçant ainsi leur importance croissante au sein du secteur de la grande distribution de produits de grande consommation dans le pays. Alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers ces formats, ce canal continue de renforcer son influence dans le commerce moderne. Le taux de pénétration des magasins discount est passé de 63 % à 71 % d'une année sur l'autre, tandis que la fréquence d'achat est passée de 39 à 41 visites au cours de la même période.
Cette dynamique se reflète également dans les performances des différents canaux de distribution. Les magasins discount représentent désormais 45 % du volume du commerce moderne ; ils gagnent des parts de marché et renforcent ainsi leur rôle de moteur clé de la croissance au sein du secteur de la distribution.
Ce canal a également apporté la plus forte contribution positive à la croissance du volume des ventes du commerce moderne au cours de la dernière période mesurée, surpassant les autres formats de distribution moderne et soulignant ainsi son importance croissante tant pour les fabricants que pour les distributeurs.
Sur le marché des magasins discount, le contexte concurrentiel ne cesse d'évoluer. Si les acteurs historiques – BIM et Kazyon – conservent leur influence, les nouveaux venus, tels que Supeco, renforcent progressivement leur présence, créant ainsi un marché plus dynamique et offrant de nouvelles opportunités aux marques qui souhaitent accélérer leur croissance.
Pour les marques et les fabricants de produits de grande consommation, il est plus important que jamais de comprendre les facteurs à l'origine de l'expansion de ce canal de distribution et de savoir comment réussir dans un environnement de plus en plus concurrentiel. Pour en savoir plus sur l'évolution du secteur de la grande distribution au Maroc et sur les implications de ces changements pour votre entreprise, contactez nos experts locaux.
Sophie Salle
Directrice commerciale, Afrique du Nord et marchés des légumineuses
Worldpanel by Numerator
.svg)