Les consommateurs marocains continuent de manifester une forte préférence pour les marques locales, selon le dernier rapport « Brand Footprint 2026 » de Worldpanel, réalisé par Numerator, qui révèle que les marques locales et régionales représentent 80 % des 250 premières marques de produits de grande consommation du pays, en termes de « Consumer Reach Points » (CRP).
Cette étude annuelle, qui classe les marques de biens de grande consommation (FMCG) les plus plébiscitées au monde en fonction des « Consumer Reach Points » – un indicateur combinant la pénétration des ménages, la population et la fréquence d’achat –, a également révélé que les dépenses consacrées aux biens de grande consommation au Maroc ont augmenté de 5,3 % en 2025, soit plus du double de la croissance enregistrée l’année précédente (+2,4 %).
Parmi les marques locales, Jaouda a conservé sa place de leader en tant que marque de produits de grande consommation la plus plébiscitée au Maroc, suivie par Salim, Colaimo, Albane et Jibal. Parmi les marques internationales, Danone s'est classée en tête, devant Coca-Cola, Indomie, Danette et Knorr.
Au-delà des classements, le rapport met en évidence la résilience du marché des produits de grande consommation : 56 % des 250 premières marques marocaines ont vu leur « Consumer Reach Points » augmenter au cours de l’année écoulée. Les résultats montrent également que les marques performantes continuent de croître en élargissant leur base de clients tout en encourageant les consommateurs à acheter plus fréquemment. Parmi les marques qui connaissent la croissance la plus rapide, 83 % ont progressé grâce à une pénétration accrue des foyers, tandis que 87 % ont également renforcé la fréquence d'achat, ce qui confirme que la croissance durable repose sur la combinaison de ces deux leviers.
« Le Maroc illustre parfaitement l’évolution de la croissance du secteur des produits de grande consommation en Afrique du Nord. Les consommateurs récompensent les marques qui parviennent à rester pertinentes au fil du temps, qu’il s’agisse de marques locales bien établies ou de leaders mondiaux proposant des offres solides dans leur catégorie. Sur un marché où les marques locales représentent la majorité des choix des consommateurs, celles qui réussissent sont celles qui parviennent à allier confiance, disponibilité et innovation constante pour rester présentes dans le quotidien des acheteurs », explique Sophie Salle, directrice commerciale pour l’Afrique du Nord et responsable des panels Pulse en Afrique et au Moyen-Orient chez Worldpanel by Numerator.
Le rapport révèle également que les 50 premières marques de produits de grande consommation (FMCG) touchent en moyenne 4,78 millions de foyers marocains, soit un taux de pénétration moyen de 76,7 %. Malgré cette large couverture, ces 50 marques ne représentent qu'un peu plus de la moitié des dépenses totales consacrées aux produits de grande consommation, ce qui souligne les opportunités de croissance qui s'offrent encore aux marques émergentes en attirant de nouveaux consommateurs.
Si vous souhaitez découvrir le classement complet ainsi que les marques en tête des classements par catégorie, n'hésitez pas à contacter nos experts locaux.
Sophie Salle
, directrice commerciale pour l'Afrique du Nord et Pulse Panels
, Worldpanel par Numerator
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