7 ménages boliviens sur 10 achètent leurs vêtements dans les marchés populaires. Découvrez comment se forment les habitudes de consommation dans le domaine de la mode dans ce pays.
En Bolivie, la mode évolue au rythme de la rue. Contrairement à d'autres marchés de la région où les canaux modernes ont pris le dessus, les espaces traditionnels continuent de donner le ton dans le pays. Les foires populaires et les marchés concentrent non seulement la majeure partie des achats de vêtements, mais reflètent également la manière dont les ménages équilibrent style, fonctionnalité et prix dans un contexte économique difficile. Néanmoins, de nouvelles dynamiques émergent : l'essor des réseaux sociaux comme canal d'achat et la consolidation des centres commerciaux comme espaces aspirationnels commencent à transformer le paysage.
Une nouvelle analyse de Worldpanel by Numerator montre que 71 % des foyers boliviens achètent des vêtements dans des marchés populaires, où prédominent les vêtements américains ou d'occasion. Cette préférence est directement liée au niveau socio-économique, puisque 57 % des foyers appartiennent aux classes sociales défavorisées et marginalisées (D et E), segments dans lesquels les marchés jouent un rôle important.
Pour leur part, les marchés se positionnent comme deuxième option, avec 37 % des achats de vêtements.
Croissance des achats numériques
Les réseaux sociaux (TikTok, Facebook, Instagram et WhatsApp) gagnent du terrain en tant que canaux d'achat de vêtements, en particulier à La Paz et Cochabamba, où ils s'imposent comme une alternative pertinente, notamment parmi les ménages à niveau socio-économique moyen et élevé.
Centres commerciaux : un canal ambitieux
Bien que moins fréquents, les centres commerciaux attirent 24 % des ménages, et sont particulièrement importants pour le segment A/B, où 43 % les choisissent. Ce choix répond à des facteurs tels que la qualité, la mode et éventuellement le choix des marques, ce qui renforce leur positionnement en tant qu'espaces d'achat prestigieux.
D'autres canaux tels que les supermarchés (9 %), les catalogues (7 %) et les boutiques (7 %) ont une incidence moindre, mais avec des différences marquées selon le niveau socio-économique. Alors que les ménages à revenus élevés ont une plus grande affinité avec les boutiques et les catalogues, les ménages à faibles revenus trouvent dans les supermarchés une option accessible.
Habitudes d'achat principalement axées sur les économies
L'analyse souligne que les marchés sont les plus prisés à tous les niveaux socio-économiques, et constituent le choix principal dans l'ouest et à Santa Cruz. Alors que les classes aisées combinent les marchés et les centres commerciaux, les classes défavorisées restent plus attachées aux marchés traditionnels et y ajoutent les achats en ligne.
Nous vous aidons à comprendre comment les ménages boliviens achètent dans le secteur de la mode, afin que vous puissiez anticiper les changements, détecter les réelles opportunités de croissance et prendre des décisions en toute confiance. Connectons-nous et faisons passer votre stratégie au niveau supérieur.
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