La version en poudre génère davantage de chiffre d'affaires, mais la version liquide enregistre une hausse de la consommation
Aujourd'hui, les consommateurs ont le choix entre différentes formules de lessive. Une analyse de notre panel de consommation montre que 49,9 % des consommateurs brésiliens utilisent les deux types de lessive disponibles : liquide et en poudre. Cependant, seuls 21 % achètent les deux formules lors d'un même achat, tandis que 79 % des acheteurs les acquièrent lors d'achats distincts.
Sur les 12 mois cumulés jusqu'en octobre 2023, cette catégorie a conquis 5,3 millions de nouveaux foyers. Dans ce contexte, les ménages ont enregistré une augmentation de leur consommation de lessive liquide, alors qu'ils utilisaient déjà la version en poudre. Ces nouveaux acheteurs de lessive liquide se rendent 12,5 % plus souvent dans les points de vente et ramènent chez eux 5,1 % de volume en plus à chaque visite par rapport à 2022.
Il convient également de souligner que la version en poudre génère un chiffre d'affaires plus important pour la catégorie : 12,8 milliards de réaux contre 2,3 milliards. Cependant, la version liquide, plus moderne, connaît un grand succès, puisqu'elle affiche une hausse de la consommation supérieure à la moyenne : une progression de 46 % en valeur contre 25 %.
Parmi les produits d'entretien ménager, ceux destinés à la lessive se rapprochent presque du domaine des soins personnels, dans la mesure où leur parfum, par exemple, imprègne les vêtements lorsque nous les portons. Pour mieux comprendre les spécificités de cette dynamique, téléchargez notre documentation et contactez nos experts afin de découvrir comment nous pouvons vous accompagner dans la mise en place d'un parcours d'innovation pour votre entreprise !
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