Les boissons ainsi que les produits d'hygiène et de beauté sont les catégories dans lesquelles les consommateurs investissent le plus pour s'offrir des marques haut de gamme
Le prix moyen des produits haut de gamme vendus au Brésil a augmenté de 11,3 % au troisième trimestre 2024. Malgré cette hausse, les consommateurs n’ont pas renoncé à ces articles, dont les ventes en volume ont progressé de 5,8 %. L’achat de ces produits se démarque même parmi les classes moyennes et défavorisées, qui multiplient leurs visites dans les points de vente pour maintenir leur niveau de consommation. À quoi ressemble le panier « Premium » des Brésiliens ? Le consommateur a ses catégories préférées : Boissons et Hygiène & Beauté. Dans la première, le nombre de catégories « Premium » a augmenté. Dans la seconde, il est resté le même, le consommateur ayant « premiumisé » des articles au sein des catégories qu’il achetait déjà.
Marques de boissons haut de gamme
En ce qui concerne les boissons, on observe des différences dans les modes de consommation selon les catégories de population. Les personnes issues des classes A et B, par exemple, privilégient ces produits lors de moments plus intimes, en en faisant une habitude et en mettant l'accent sur le goût. Les classes D et E, quant à elles, partagent davantage les boissons, ce qui favorise principalement l'augmentation des occasions de consommation de jus prêts à boire (100 % jus ou nectar). Le souci de la santé est la principale raison d'achat de ces produits.
Investir dans des soins haut de gamme
Dans le panier « Hygiène et beauté », la tendance est au « bain Premium », qui consiste en une routine de soins plus intense et plus complexe. L'analyse montre que 34 % des moments de toilette impliquent l'utilisation de quatre catégories de produits ou plus. Alors que la toilette classique dure moins de 10 minutes et se limite à l'utilisation d'un savon liquide et d'un gommage corporel, la toilette « Premium » dure plus de 15 minutes et comprend des produits d'hygiène intime, du savon liquide, des produits de bain, un gommage facial et un gommage corporel. L'objectif est d'aller au-delà de la sensation de propreté, d'hygiène et d'un parfum agréable, en valorisant également les expériences hydratantes, relaxantes et de soins personnels. Au sein de la division Worldpanel de Kantar, nous suivons la tendance à la « premiumisation » des produits de grande consommation. Pour en savoir plus sur cette tendance dans le secteur des produits de grande consommation, contactez nos experts et cliquez ici pour accéder à l'article complet sur la toilette « Premium ».
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