Marché des médicaments en vente libre (OTC) au Pérou : décrypter les opportunités à partir de la consommation réelle des ménages

Le marché des médicaments en vente libre (OTC) au Pérou présente une dynamique intéressante qui tient compte à la fois des choix des ménages et de facteurs tels que les canaux de distribution, le prix, le montant moyen des achats et la fréquence d'achat, entre autres.

Chez Kantar Worldpanel, nous analysons ces tendances grâce à notre panel de ménages, qui recueille des données concrètes sur ce que les consommateurs achètent, quand et où ils consomment

Cette approche globale aide les marques à prendre des décisions stratégiques et à mieux se positionner sur un marché concurrentiel.

Notre étude porte sur les catégories suivantes

1. Analgésiques: ce segment se caractérise par un volume important de produits génériques, en particulier dans les pharmacies indépendantes.
2. Antigripales: avec 19 % de la valeur totale des quatre catégories, ce segment prend de l'importance dans les pharmacies, un canal de distribution clé pour les achats de dernière minute.
3. Gastro-intestinaux: 20 % de leurs ventes sont réalisées dans des circuits de distribution autres que les pharmacies, tels que les supermarchés et les épiceries, où les antiacides et les anti-flatulents sont les produits les plus prisés.
4. Compléments multivitaminés: le panier moyen pour cette catégorie s'élève à 25,82 soles, les comprimés effervescents étant le format préféré des consommateurs.

Canaux de distribution pour le marché de gré à gré

Les chaînes de pharmacies dominent le marché des médicaments en vente libre au Pérou, suivies par les circuits de distribution gratuits, qui se distinguent par leurs offres promotionnelles.

Les pharmacies indépendantes se distinguent dans le domaine des analgésiques grâce à leur orientation vers les médicaments génériques, tandis que les supérettes s'imposent comme une option incontournable pour l'achat de médicaments contre la grippe en raison de leur accessibilité en cas de besoin immédiat.

Découvrez les opportunités pour votre marque

Découvrez comment votre marque peut tirer parti des tendances du marché des produits en vente libre au Pérou et dans d'autres pays d'Amérique latine. Notre équipe vous aidera à décrypter les comportements d'achat, à optimiser vos stratégies de distribution et à renforcer votre position sur le marché.

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