Notre étude Brand Footprint Brésil montre que les consommateurs sont plus stratégiques et exigeants dans leurs choix.
Le marché brésilien des biens de consommation de masse entre dans un nouveau cycle de croissance modérée, stimulé par des consommateurs plus prudents et stratégiques dans leurs décisions d'achat. C'est ce que révèle notre étude Worldpanel by Numerator Brand Footprint Brasil 2025.
Moins de marques gagnent en présence dans les foyers
En 2024, seules 167 marques ont réussi à augmenter leurs Consumer Reach Points (CRP), un indicateur qui combine la pénétration et la fréquence d'achat. En moyenne, les foyers brésiliens ont consommé seulement deux marques de plus que l'année précédente, pour un total de 97.
Le consommateur achète davantage par visite, mais avec plus de discernement.
L'étude montre que les consommateurs achètent davantage à chaque visite (avec une augmentation de 1,8 % du volume par visite), mais que la fréquence des achats reste stable (baisse de 0,4 %). Le montant moyen par achat a augmenté de 4,3 %, reflétant une attitude équilibrée : le consommateur dit « Net Zero », qui maintient un niveau de consommation stable tout en ajustant son budget.
Les marques doivent se démarquer dans les canaux et les catégories
Dans ce contexte, les marques doivent relever le défi de se démarquer sur plusieurs canaux et dans plusieurs catégories, avec des propositions de valeur claires et une pertinence perçue. Parmi les 50 marques les plus présentes dans les foyers, 54 % ont enregistré une croissance et 93 % d'entre elles ont étendu leur présence à travers huit canaux ou plus.
Les 5 marques les plus choisies au Brésil
Coca-Cola est la marque la plus choisie du pays, avec 644 millions de CRP. Elle est suivie par Ypê, avec 568 millions, Perdigão, avec 498 millions, Seara, avec 474 millions, et Sadia, avec 431 millions, cette dernière faisant son retour dans le Top 5.
Gestion des canaux et des prix : facteurs clés pour la croissance
La gestion efficace des canaux et des prix redevient l'un des principaux moteurs de croissance. Le consommateur est jusqu'à 4,2 fois plus enclin à changer de marque que de canal, en particulier dans des catégories telles que les biscuits, les snacks et les boissons gazeuses.
Stratégies pour développer votre marque
Les données du Brand Footprint Brasil 2025 offrent des informations précieuses aux marques qui souhaitent se développer sur un marché concurrentiel. Discutez avec nos experts pour comprendre les performances de votre marque et téléchargez le rapport complet pour découvrir les meilleures stratégies pour les années à venir.
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