Le paradoxe du « lâcher-prise »

Selon les données Worldpanel by Numerator (arrêtées à la période P2 2026), les nettoyants de surface (sols, vitres, multi-usages) gagnent en popularité. Désormais, 93,1 % des foyers français achètent au moins un produit de cette catégorie au cours de l'année, contre 92,7 % lors de la période précédente. Si les caddies se remplissent, l’impératif d’une « maison toujours propre » perd du terrain dans les esprits. Ils sont 90,4 % à juger ce critère essentiel, un chiffre en recul constant depuis 2022 (92,5 %).

Ce désintérêt pour la perfection domestique est particulièrement marqué chez les 35-49 ans, une tranche d'âge souvent associée à la présence d'enfants en bas âge. Seuls 86,2 % d'entre eux continuent d'y accorder de l'importance, contre près de 90 % l'année dernière.

Mais ce sont les moins de 35 ans qui restent les moins nombreux à acheter des produits d'entretien pour les surfaces. « Un arbitrage financier, des surfaces habitables plus petites, un manque de temps, ou une redéfinition de la notion de propreté ? L'évolution des équipements (robots) ou l'utilisation de produits alternatifs non pris en compte dans les catégories classiques pourraient également expliquer cette tendance. » Cécile Minier, responsable de l'équipe Client DPH, Worldpanel by Numerator.

Marronniers saisonniers.

Sans surprise, la période du « grand ménage de printemps » et la rentrée de septembre restent les deux piliers de la consommation pour les fabricants, qui peuvent coïncider avec des opérations promotionnelles dans les magasins. Les nettoyants multi-usages et les produits pour sols sont les principaux moteurs de la croissance lors de ces pics d'activité.

Méthodologie : Produits d'entretien et nettoyants | Durée : 52 semaines | Réseau de distribution : Tous les détaillants – 2022-2026 ‍

Résultats issus de la plateforme MyWorldpanel. Pour toute citation des données, source : Worldpanel by Numerator – 2026.

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