Chaque année, la même question revient : ce Têt sera-t-il comme le dernier Têt?
Le rapport Tet FMCG Outlook de Worldpanel examine en détail comment les familles vietnamiennes se préparent, font leurs achats et célèbrent le Nouvel An lunaire, et comment ces comportements continuent d'évoluer à mesure que les normes sociales, les signaux économiques et les attentes culturelles changent.
Un voyage dans le passé:
Le Têt 2025 a commencé sur une note relativement optimiste.
L'économie vietnamienne a démarré l'année sur une forte dynamique, avec une croissance du PIB supérieure à l'objectif fixé par le gouvernement et un renforcement de la confiance des consommateurs. Les ménages se sont sentis nettement plus en sécurité sur le plan financier par rapport à la période précédant le Têt de 2024, ce qui témoigne d'une volonté de dépenser, de faire la fête et de se renouveler après plusieurs années d'incertitudes économiques.
Cependant, malgré cette positivité, le marché restait marqué par des tensions sous-jacentes, allant des inquiétudes liées à la stabilité de l'emploi à la volatilité du commerce mondial et aux pressions inflationnistes. Ces premiers signaux ont déterminé le comportement des consommateurs à l'approche des fêtes de fin d'année.
Que nous réserve le Têt 2026 ?
À l'avenir, le Têt 2026 sera marqué par un sentiment plus imprévisible chez les consommateurs.
Les ménages font preuve d'une prudence croissante face aux informations relatives à la restructuration économique, à l'instabilité mondiale et aux perturbations environnementales. Cela crée un état d'esprit plus sensible et vigilant, dans lequel les consommateurs réévaluent leurs dépenses discrétionnaires, mais restent disposés à investir dans ce qui compte vraiment.
Dans ce contexte, les marques doivent rester agiles et à l'écoute des préoccupations immédiates des consommateurs afin de s'adapter rapidement à leurs priorités et à leurs demandes pour les fêtes de fin d'année.
Les préoccupations relatives à la sécurité alimentaire, aux risques pour la santé et à l'authenticité des produits se sont intensifiées, en particulier à la suite des récents scandales impliquant des produits contrefaits ou altérés. Ces incidents ont rendu la transparence et la confiance indispensables. Les familles qui se préparent pour le Têt, en matière de consommation et de cadeaux, seront encore plus sélectives et exigeantes.
Pendant ce temps, les préoccupations liées aux moyens de subsistance, aux revenus et à la hausse des coûts continuent de peser sur les consommateurs.
Tout en veillant à ce que le Têt reste une priorité, les consommateurs cherchent de plus en plus à trouver un équilibre entre plaisir et prudence, en recherchant des marques qui leur permettent d'étirer leur budget sans compromettre la qualité ou la sécurité.
Tet 2026 présente un paysage décisionnel complexe. Les consommateurs veulent être rassurés, recherchent l'authenticité et la valeur, mais aussi l'ambiance festive et la résonance émotionnelle. Les marques doivent naviguer avec prudence dans ce changement de mentalité.
Le succès lors du Têt 2026 reviendra aux marques qui :
- Réagissez rapidement à l'évolution des priorités des consommateurs
- Offrez une qualité authentique et vérifiable ainsi qu'une authenticité sans compromis.
- Communiquez une valeur claire et significative, pas seulement des promotions.
- Équilibrez l'équation prix-qualité avec transparence et empathie.
Ceux qui parviendront à trouver cet équilibre seront les mieux placés pour gagner la confiance des acheteurs et capter les dépenses imprévisibles, mais potentiellement importantes, qui les attendent à l'occasion du Têt.
Lisez le rapport complet pour découvrir un plan d'action qui vous permettra de réussir l'organisation de vos fêtes cette année.
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