Les promotions se sont multipliées après le ralentissement d'après Noël, les commerçants cherchant des moyens d'attirer les clients dans leurs magasins.
Selon nos dernières données, les ventes de produits alimentaires à emporter ont augmenté de 5,4 % au cours des quatre semaines précédant le 18 février 2024, cette hausse étant davantage due à l'inflation des prix qu'à une augmentation des achats des consommateurs. En février, le prix moyen par paquet a augmenté de 3,7 %, tandis que le volume par visite a baissé de 3,1 % ce mois-ci. La fréquence des visites reste le principal facteur de croissance du marché, avec une hausse de 3 % en glissement annuel.
L'inflation des produits alimentaires s'établit à 4,7 % sur les 12 semaines allant jusqu'au 18 février 2024, soit une baisse de 1,2 point de pourcentage par rapport à janvier (5,9 %) – c'est le dixième mois consécutif de recul de l'inflation.
C'est une excellente nouvelle pour les consommateurs irlandais, car le taux d'inflation a atteint son niveau le plus bas depuis avril 2022. Cette baisse progressive devrait se poursuivre tout au long de l'année 2024.
Alors que les consommateurs continuent de gérer rigoureusement leur budget familial et de rechercher le meilleur rapport qualité-prix, il n’est pas surprenant que les produits de marque de distributeur continuent d’afficher de bons résultats. Nous avons observé cette tendance tout au long de l’année 2023 et il apparaît clairement qu’elle s’est désormais imposée comme une norme chez les consommateurs en 2024.
Les marques de distributeur détiennent désormais 46 % de parts de marché, leurs ventes ayant progressé plus rapidement que l'ensemble du marché, avec une hausse de 7,5 % en glissement annuel, les consommateurs y consacrant 112 millions d'euros de plus que l'année dernière. Les gammes haut de gamme des marques de distributeur affichent d'excellents résultats, les consommateurs y consacrant 19 millions d'euros supplémentaires, soit une augmentation de 12,5 % par rapport à la même période l'année dernière. Les ventes de produits de marque ont également augmenté de 4,7 % sur les 12 dernières semaines, une croissance légèrement inférieure à celle du marché global.
Les niveaux de promotions ont augmenté après le ralentissement post-Noël, les détaillants cherchant des moyens d'attirer les clients dans leurs magasins. Plus de 27 % de l'ensemble des dépenses réalisées au cours des 12 semaines précédant le 18 février 2024 concernaient des articles bénéficiant d'une offre promotionnelle, soit une hausse de 3,9 % par rapport à l'année dernière. Dunnes, Tesco, Aldi et Lidl ont tous enregistré une forte croissance de leurs ventes promotionnelles, surpassant la progression globale du marché.
L'amour est dans l'air
L'amour était bel et bien au rendez-vous pour les consommateurs irlandais ce mois-ci, puisque plus de 58 % des foyers irlandais ont acheté des chocolats en boîte ou en coffret cadeau au cours des 12 semaines précédant le 18 février 2024. Nous avons constaté une hausse de 3,7 % des volumes de chocolats en boîte et de cadeaux chocolatés, les consommateurs ayant dépensé 1,7 million d'euros de plus par rapport à l'année précédente. La Saint-Valentin tombant en milieu de semaine cette année et de nombreux consommateurs devant gérer leur budget familial, certains ont choisi de célébrer leur amour à la maison. Les consommateurs ont dépensé 4,3 millions d'euros supplémentaires en plats préparés réfrigérés, 1,8 million d'euros en desserts réfrigérés et 916 000 euros en vin mousseux.
La Saint-Valentin n'était pas la seule fête du mois de février : de nombreux consommateurs irlandais ont également célébré le Mardi gras, ce qui a entraîné une augmentation totale de 2 millions d'euros des dépenses en farine, œufs et pâte à tartiner au chocolat.
Les ventes en ligne ont progressé de 17,3 % par rapport à l'année précédente, les consommateurs ayant dépensé 28,3 millions d'euros de plus en ligne qu'en 2022. Cette performance s'explique principalement par une augmentation de la fréquence des achats, qui a généré 7,7 millions d'euros supplémentaires. Outre cette fréquence accrue, le canal en ligne continue d'attirer de nouveaux consommateurs : 18,4 % des ménages irlandais achètent désormais leurs produits alimentaires en ligne, et le volume des achats a légèrement augmenté, avec une hausse de 0,5 % par rapport à l'année précédente.
Point sur les résultats des détaillants irlandais
Ce mois-ci, Dunnes, Tesco et Lidl ont tous enregistré une croissance supérieure à celle de l'ensemble du marché en valeur.
Dunnes détient une part de marché de 24,3 %, avec une croissance de 8,9 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance s'explique par une augmentation de la fréquence des visites de 5,9 %, qui a contribué à hauteur de 46,7 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
Tesco détient 23,5 % du marché, soit une hausse de 8,8 % par rapport à l'année précédente. Pour le deuxième mois consécutif, Tesco a enregistré la plus forte croissance de la fréquence d'achat parmi tous les détaillants, avec une hausse de 12,4 % par rapport à l'année précédente, ce qui a contribué à hauteur de 91,8 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
SuperValu détient 20,6 % des parts de marché et affiche une croissance de 4,2 %. Les clients de SuperValu sont ceux qui se rendent le plus souvent en magasin par rapport à l'ensemble des détaillants, avec une moyenne de 20,9 visites.
Lidl détient une part de marché de 12,8 %, avec une croissance de 7,2 % par rapport à l'année précédente. La fréquence accrue des visites a contribué à hauteur de 34,7 millions d'euros supplémentaires au résultat global de l'enseigne. Aldi détient une part de marché de 10,9 % ; la fréquence accrue des visites et l'arrivée de nouveaux clients ont contribué à hauteur de 5,2 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
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