Envie de préparer vos cadeaux de Noël à l'avance ? Profiter de promotions exceptionnelles ?
Se faire une petite cure de beauté ? Renouveler sa garde-robe ?
Comment les Français profitent-ils de ce week-end promotionnel ?
L'engouement des Français pour le Black Friday et le Cyber Monday.
En 2023, 14 % des Français ont participé au Black Friday et au Cyber Monday, et ils seront tout autant à prévoir de le faire cette année. Les articles de mode restent les plus prisés lors de cet événement commercial, confirmant une habitude d’achat bien ancrée depuis cinq ans. En moyenne, les Français dépensent 67 € au cours de ces trois jours de promotion, soit une hausse de 10 € par rapport à 2019, ce qui représente 11 % des ventes totales du mois de novembre 2023.
Que nous réserve le Black Friday 2024 ?
Les catégories de produits les plus recherchées par les Français pour le Black Friday et le Cyber Monday 2024 restent similaires à celles de l'année précédente. Cependant, les intentions d'achat dans le secteur de la mode augmentent de 6 % par rapport à 2023, ce qui confirme l'intérêt constant des consommateurs pour cette catégorie.
Le TOP des produits préférés des Français en 2024.
- Mode: Vêtements, chaussures (52 %)
- Électronique: téléphones, écouteurs (31 %)
- Hygiène et beauté: maquillage, cosmétiques, parfums (27 %)
- Électroménager: Machines à café (23 %)
- Linge de maison : matelas, couettes, oreillers, linge de maison (18 %)
- Maison: Meubles et décoration (18 %)
- Bricolage: accessoires, rénovation, jardinage (15 %)
Les résultats de 2023 révèlent une tendance similaire, la mode arrivant en tête avec 46 %, suivie de l'électronique (30 %) et des produits d'hygiène et de beauté (25 %). Ces résultats confirment un vif intérêt pour ces catégories lors de ces journées promotionnelles.
Préparer les achats de Noël.
La recherche de bonnes affaires est un véritable moteur d’achat pour les Français, en particulier dans le domaine de la mode. Près de 41 % des consommateurs attendent les promotions pour acheter des produits qu’ils ont repérés au préalable. Pour 39 % des participants, le Black Friday et le Cyber Monday constituent également une occasion d’anticiper leurs achats de Noël.
- 89 % des Français achètent des produits qu’ils avaient repérés avant l’événement.
- 83 % prévoient de faire leurs achats de Noël pendant ces journées.
- 62 % se laissent tenter par des promotions inattendues.
- 62 % des achats sont effectués pour soi-même.
« Avec un mois de septembre 2024 exceptionnel, durant lequel les Français ont fait le plein d’achats, l’édition 2024 du Black Friday et du Cyber Monday pourrait néanmoins s’annoncer un peu moins dynamique que les précédentes » Hélène Janicaud
LE SAVIEZ-VOUS ?
Le Black Friday est né aux États-Unis dans les années 1960, ancré dans la tradition de Thanksgiving. Dès son origine, le Black Friday marquait le début de la saison des achats de Noël, avec des réductions spectaculaires visant à attirer les clients. Le terme « Black Friday » fait référence au fait que les finances des entreprises passent « dans le noir » grâce aux ventes exceptionnelles réalisées ce jour-là. Le Cyber Monday a été créé en 2005 par la National Retail Federation (NRF) pour encourager les consommateurs à acheter en ligne. Cette journée dédiée aux promotions numériques est apparue en réponse à l’évolution des comportements d’achat, favorisée par l’essor du commerce électronique.
Méthodologie de l’étude
Panel Worldpanel Fashion composé de 12 500 panélistes
Univers : Vêtements/chaussures/accessoires/linge de maison – Distribution totale (en ligne et en magasin).
Période d’analyse : week-end du Black Friday et du Cyber Monday 2023
Panel Voice Kantar – Vague de septembre 2024 – 6 214 répondants
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