Les valeurs des consommateurs influencent les tendances régionales parallèlement aux facteurs économiques.
Le paysage économique de l'Amérique latine est en constante évolution, ce qui rend la compréhension des tendances de consommation et l'anticipation de l'avenir indispensables au succès des marques. La dernière étude de Worldpanel, intitulée « The Latin American Consumer Horizon », offre un aperçu approfondi des tendances émergentes qui façonnent le marché des produits de grande consommation.
Nous prévoyons une croissance de 5 % du volume des produits de grande consommation dans l'ensemble de la région latino-américaine pour 2024, un chiffre similaire à celui de l'année dernière.
Le shopping omnicanal est devenu un pilier fondamental du comportement des consommateurs. En 2022, le nombre moyen de canaux consultés est passé de 7,9 à 9, avec une tendance à privilégier les formats de magasins propices aux achats plus importants. L'accès plus large aux produits bancaires est l'une des raisons à l'origine de cette évolution : la proportion de consommateurs issus de milieux socio-économiques défavorisés utilisant des cartes bancaires pour régler leurs achats de produits de grande consommation est passée de 57 % à 73 % en seulement un an.
Outre les facteurs économiques, les valeurs des consommateurs transforment elles aussi le marché. Le développement durable et la santé sont désormais au cœur des préoccupations : plus de 50 % de la population se sent concernée par l'environnement et 66 % recherche des produits à base d'ingrédients naturels. Les marques qui font preuve d'authenticité et de responsabilité dans ces domaines bénéficient d'un avantage concurrentiel indéniable.
La structure des familles en Amérique latine a également une incidence sur le secteur des biens de grande consommation, d'autant plus que les ménages les plus petits représentent aujourd'hui 33 % de la population de la région.
Si l'on examine les perspectives pays par pays, le Brésil est en tête de la reprise de la consommation de produits de grande consommation, avec une solide croissance en volume de 10 % attendue pour 2024. De leur côté, la Colombie et le Chili tablent sur une croissance de 4 %, avec des opportunités dans certains types de commerces de détail.
Grâce à un modèle statistique avancé qui analyse les données historiques de vente et leur lien avec les facteurs économiques, Kantar est en mesure de prévoir la demande future en produits de grande consommation (FMCG) en termes d'unités. Contactez-nous pour comprendre les tendances qui se dessinent sur le marché latino-américain et élaborer des stratégies efficaces pour en tirer parti.
Pour approfondir les thèmes abordés dans cet article, vous pouvez consulter le rapport complet :
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