La structure familiale brésilienne évolue, ce qui transforme les habitudes de consommation. Selon l'étude « Consumer Insights 2025 – Le consommateur aux commandes », réalisée par Worldpanel by Numerator, les familles monoparentales représentent désormais 35 % du total au Brésil, avec une augmentation de 7,7 points de pourcentage au cours des quatre dernières années.
Cette évolution n'est pas seulement d'ordre démographique. Elle modifie directement la manière dont les consommateurs achètent, ce qu'ils achètent et pourquoi ils achètent.
Quels changements observe-t-on dans la structure des foyers brésiliens ?
Actuellement :
- 35 % des ménages sont des familles monoparentales
- 28 % sont des couples avec enfants
Cette évolution témoigne de la progression des structures familiales non traditionnelles, qui a un impact direct sur les habitudes de consommation.
Pourquoi les familles monoparentales sont-elles un moteur de croissance ?
Les familles monoparentales s'imposent de plus en plus comme l'un des principaux moteurs de croissance du secteur des produits de grande consommation.
Ce groupe présente des caractéristiques spécifiques
- Profil plus jeune
- Une présence accrue dans le Nord, le Nord-Est et la région métropolitaine de São Paulo
- Fréquence d'achat plus élevée
Entre 2024 et 2025 :
- ont contribué à hauteur de +1,6 point de pourcentage en valeur
- E +0,4 p.p. en volume
Comment ces ménages consomment-ils ?
Les familles monoparentales se distinguent par :
1. Fréquence d'achat plus élevée
Des achats plus réguliers facilitent la gestion du budget et le réapprovisionnement constant.
2. Un rapport qualité-prix équilibré
On le trouve surtout à :
- Produits grand public
- Produits haut de gamme
3. Une plus grande fidélité aux marques
En particulier dans des catégories telles que :
- Produits d'épicerie sucrés et salés
- Hygiène et beauté
Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ?
Ce profil nécessite une approche différente :
- Stratégies axées sur la commodité et le réapprovisionnement
- Une communication plus pratique et plus concise
- Une gamme qui allie accessibilité et rapport qualité-prix
Idée clé
L'augmentation du nombre de familles monoparentales montre que la consommation ne change pas seulement en volume, mais aussi dans sa logique.
Foire aux questions
Qu'est-ce qu'un foyer monoparental ?
Il s'agit d'un foyer composé d'un seul parent, sans la présence d'un deuxième adulte en tant que partenaire.
Pourquoi ce groupe est-il important pour le marché ?
Parce qu'il connaît une croissance rapide et se caractérise par une fréquence d'achat élevée ainsi qu'une forte importance dans la consommation.
Comment les marques doivent-elles s'adapter ?
En misant sur la commodité, la fidélisation et des propositions de valeur claires.
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