Une étude de consommation met en évidence le dynamisme de l'emploi féminin, qui a progressé au Mexique trois fois plus vite que celui des hommes
Nous avons mené une enquête auprès d’un millier de foyers mexicains afin de déterminer quelle est la source de revenus de la principale personne chargée de prendre les décisions au sein du foyer. Nous avons constaté que 80 % d'entre elles disposent d'une source de revenus ; parmi celles-ci, une sur trois en a plus d'une, ce qui reflète l'esprit d'entreprise des femmes mexicaines. Aujourd'hui, le nombre de femmes actives a augmenté de 12 % par rapport à 2019, tandis que chez les hommes, la hausse n'a été que de 3 %.
Sources de revenus des Mexicaines
Cela ouvre de vastes perspectives pour le marché des produits de grande consommation, qui peut désormais proposer des offres axées sur les femmes, alliant commodité, gain de temps et praticité afin de leur faciliter la vie au quotidien.
Les femmes actives stimulent la consommation hors domicile
Cette augmentation de la participation des femmes au marché du travail se reflète dans leur pouvoir d'achat, ce qui stimule également la consommation hors domicile. En 2023, 86 % de la croissance des dépenses pour le panier de produits laitiers proviendra du budget des femmes, tandis que 14 % proviendra de celui des hommes. Les catégories associées au bien-être et au plaisir, telles que les produits laitiers fermentés, les glaces et les sucettes glacées, ainsi que le lait aromatisé, comptent davantage d'acheteuses que d'acheteurs hors du domicile.
Prendre soin de soi et avoir bonne mine : des comportements importants
Dans ce contexte, le fait de se sentir bien dans sa peau revêt une importance croissante. Notre étude de consommation montre que le secteur des parfums et des produits de soins de la peau connaît une croissance rapide, avec une augmentation cumulée de 22,5 % en volume sur trois ans. Cette évolution est portée par les ménages qui renouvellent leurs achats ou en achètent en plus grande quantité.
Il a souligné que les femmes adoptent de nouvelles habitudes de beauté ; par exemple, près d'un million de foyers intègrent désormais des soins capillaires à leur routine de lavage des cheveux.
Pour en savoir plus sur cette étude consacrée au marché de la grande consommation, contactez l'un de nos experts et téléchargez notre document de présentation.
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