Sept nouveaux emplois sur dix créés l'année dernière ont été occupés par des femmes
Nous vous présentons la dernière édition du rapport Consumer Insights, réalisé par la division Worldpanel de Kantar, qui montre qu'à la fin de l'année 2024, l'économie mexicaine donne des signes de ralentissement et laisse présager une inflation élevée pour 2025.
Il convient toutefois de souligner certains aspects positifs : des facteurs économiques tels que l'employabilité et les hausses salariales ont permis aux ménages mexicains d'accéder à davantage de catégories de produits. En 2018, ils achetaient en moyenne cinq catégories par sortie, et à la fin de l'année 2024, ce chiffre est passé à dix.
Malgré des signes d'incertitude pour 2025, on observe des tendances positives dans la consommation de produits de grande consommation (FMCG) : à la fin de l'année 2024, on constate ainsi une augmentation de 12 % du montant moyen des tickets de caisse et une hausse de 6 % du nombre d'articles achetés à chaque visite en magasin.
Accès des ménages aux programmes sociaux au Mexique
Grâce à notre PanelVoice, nous avons interrogé 4 500 foyers sur les programmes sociaux dont bénéficient les ménages mexicains. Il en ressort que 41 % des familles bénéficient d'un programme social et 27 % en bénéficient même de deux, ce qui leur permet de compléter leurs revenus familiaux.
Le pouvoir des femmes dans le secteur des biens de grande consommation
Le rôle des femmes est déterminant pour la consommation de masse dans le pays : 74 % des nouveaux emplois créés en 2024 ont été pourvus par des femmes, qui représentent 41 % de la population active.
Les femmes ont également joué un rôle déterminant dans le développement de la consommation hors domicile ; si l'on compare les achats effectués par un individu en général à ceux réalisés spécifiquement par les femmes, on constate leur importance particulière dans des catégories telles que les produits laitiers.
En ce qui concerne la consommation des ménages par les femmes, il a souligné que 50 % des catégories de produits de soins personnels ont gagné des acheteurs, avec une croissance comprise entre 8 % et 15 % à la fin de l'année dernière.
C'est pourquoi, chez les femmes actives sur le plan économique, les routines de beauté sont plus complètes, ce qui se traduit par une augmentation des achats dans le domaine des soins capillaires, passant de quatre à six catégories, ainsi que dans les segments des soins du visage et de l'hygiène féminine.
Qu'achètent les Mexicains à l'extérieur de chez eux ?
La consommation hors domicile a été stimulée par la mobilité, avec 75 millions de personnes supplémentaires en déplacement, ainsi que par la reprise du circuit traditionnel, en raison de la préférence accordée à ce type de point de vente.
Les catégories qui contribuent à hauteur de 60 % à la croissance de la consommation hors domicile sont au nombre de 15 ; certaines d'entre elles ont progressé parce que davantage de ménages les ont achetées, d'autres en raison du panier d'achat :
- Eaux en bouteille
- Botanas
- Papier hygiénique
- Aliments pour animaux
- Boissons gazeuses
- Queso
- Café
- Lessive
- Biscuits
- Shampoing
- Céréales
- Déodorants
- Tous les secteurs
- Lait liquide
- Yaourt
Si vous souhaitez en savoir plus sur les conclusions de Consumer Insights, n'hésitez pas à contacter l'un de nos experts.
.svg)