Les achats du mois ne se limitent pas aux produits alimentaires de base et comprennent davantage de snacks et de boissons
La stabilisation de l'économie a eu un impact sur le quotidien des consommateurs brésiliens et sur leurs habitudes de consommation à la maison. Notre dernier rapport Consumer Insights montre que les paniers d'achats destinés à la maison sont de plus en plus remplis et variés.
Grâce à un pouvoir d'achat accru, les achats du mois ne se limitent plus aux produits alimentaires traditionnels. Des critères tels que le goût et la praticité jouent un rôle prépondérant dans les choix des consommateurs. De plus, au cours de l'année écoulée, les ménages ont ajouté davantage de produits à leur panier et ont opté pour des catégories « haut de gamme », ce qui s'est traduit par une augmentation des dépenses deux fois supérieure à la hausse des prix.
Les paniers alimentaires qui connaissent la plus forte croissance, comme les produits d'épicerie salés, occupent désormais une place aussi importante que les produits de base dans les achats mensuels. Il convient également de souligner l'augmentation de la consommation de boissons, qui se traduit par une hausse de la fréquence d'achat et par une démocratisation des segments haut de gamme.
Les boissons gazeuses haut de gamme, par exemple, ont connu une hausse de 111 % chez les consommateurs des classes D et E, de 57 % chez ceux de la classe C et de 15 % chez ceux des classes A et B. Les bières haut de gamme ont également gagné en popularité auprès des classes A et B (+71 %), C (+44 %) et D et E (+13 %).
Journée du consommateur : produits d'entretien et de soins personnels
24,5 % du budget des consommateurs brésiliens sont consacrés aux produits de soins personnels ou d'entretien ménager. Dans l'ensemble, les consommateurs privilégient l'achat de produits essentiels et de base pour le nettoyage de la maison, tout en étant prêts à dépenser davantage pour les catégories liées aux soins de la famille.
Pour accéder à des produits à plus forte valeur ajoutée, les consommateurs de toutes les classes sociales se tournent vers les produits « Economy », qui enregistrent une croissance dans tous les segments. Ainsi, 34 % des consommateurs des classes A et B achètent tous les produits de la gamme « Home Care » et combinent deux articles ou plus de la catégorie « Spécialistes » (tels que les dégraissants, les nettoyants pour vitres et les nettoyants pour salle de bains).
En matière de soins personnels, les Brésiliens privilégient les produits de soins de base. La consommation de produits d'hygiène et de beauté a augmenté de 19,2 % en valeur au sein des foyers, 77,1 % des articles étant destinés aux soins de base et 22,9 % à la beauté.
Les achats de produits de soins de base sont principalement liés à la recherche du bien-être. En revanche, les achats de produits de beauté visent davantage à renforcer l'estime de soi.
Le parcours du consommateur évolue, et il est essentiel de bien cerner les spécificités de ses habitudes d'achat afin d'être en mesure de répondre à ses besoins. Contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons vous aider dans votre planification !
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