L'amélioration de la situation économique – marquée par le taux de chômage le plus bas depuis 2014 et deux années consécutives de croissance trimestrielle du PIB – devrait avoir un impact positif sur les achats de cadeaux de Noël. Dans ce contexte, trois catégories se distinguent : l'hygiène et la beauté, le chocolat et le panettone. À elles trois, elles ont totalisé 1,7 milliard de réaux en cadeaux de Noël l'année dernière.

Nos analyses indiquent que 18 % du chiffre d'affaires du panier Hygiène & Beauté en décembre concerne les cadeaux – un chiffre qui n'est dépassé que par les achats de cadeaux pour la fête des Mères, avec 25 %. En 2022, près de 10 millions de personnes ont reçu des petits cadeaux et des présents de Noël dans cette catégorie. Chacune a reçu entre trois et quatre articles, pour une valeur équivalente à 84,27 R$.

Les dépenses les plus importantes en Hygiène & Beauté pour les cadeaux de Noël concernaient les parfums (47 % en valeur en décembre 2022) et les crèmes pour le corps (18 %). Ces deux segments ont toutefois cédé du terrain à des options plus abordables : produits capillaires, savons, produits pour la barbe, maquillage et déodorants. En effet, un tiers du chiffre d'affaires de la catégorie était constitué de petits cadeaux d'une valeur maximale de 29 R$.

Des cadeaux de Noël qui font plaisir au palais et au portefeuille

En ce qui concerne le panier de chocolats, près de 25 millions de personnes ont reçu ce dessert en cadeau en décembre dernier, soit 17 % des Brésiliens. Chacun d’entre eux a reçu en moyenne 360 grammes, pour une valeur équivalente à 18,87 R$. Les dépenses les plus importantes ont été consacrées aux bonbons. En effet, ce format coûte 10 % de moins que la moyenne de la catégorie des chocolats et est souvent offert comme cadeau de Noël car il peut être partagé. Il convient de souligner que la plupart des friandises contenues dans le panier (55 %) se situaient dans une fourchette de prix comprise entre 10 et 19 R$. Le panettone, quant à lui, est la catégorie emblématique de Noël. Le volume acheté pour être offert en cadeau augmente chaque année. Entre 2020 et 2021, par exemple, la consommation a augmenté de 76 %, reflétant la reprise post-confinement. Et entre 2021 et 2022, le volume a encore augmenté de 3 %. Le panettone traditionnel aux fruits est en tête et ne cesse de gagner du terrain parmi les options de cadeaux. En 2022, il représentait 45 % du volume. La plupart des panettones achetés comme cadeaux lors des dernières fêtes se concentraient sur des formats de 500 grammes ou plus (48 %), avec une prédominance des versions fourrées ou nappées. Décembre est un mois marqué par de nombreux stimuli supplémentaires : vacances, fêtes, rendez-vous, forte communication publicitaire, cadeaux, entre autres. En ce sens, ce n’est pas seulement le prix, mais aussi la commodité, la rapidité et un assortiment adapté qui peuvent faire la différence dans la course à la préférence du consommateur. Avec les opportunités qui s’offrent aux catégories qui se distinguent comme cadeaux de Noël, il est important de disposer de données précises pour élaborer votre stratégie. Chez Kantar, nous disposons des outils nécessaires pour être le partenaire stratégique idéal pour votre entreprise. Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider !

‍