Selon les dernières données de Worldpanel by Numerator, les ventes de produits à emporter dans les magasins d'alimentation irlandais ont augmenté de 4,8 % au cours des quatre semaines précédant le 22 février 2026, par rapport à la même période l'année dernière.
La fréquence des sorties a augmenté de 5,7 % au cours de ces quatre semaines, les consommateurs faisant le plein de provisions en prévision d'un mois riche en festivités, avec le Mardi gras, la Saint-Valentin et le Tournoi des Six Nations qui se déroulaient ou se poursuivaient en février.
Eimear Faughnan, responsable du secteur de la grande distribution pour l'Irlande chez Worldpanel by Numerator, a déclaré : « Le mois de février a été riche en festivités, et les données montrent que les consommateurs irlandais ont fait le plein de leurs produits alimentaires et de boissons préférés pour profiter pleinement de ces événements. »
Au cours des douze dernières semaines, les marques ont enregistré une hausse tant en valeur qu’en volume, les consommateurs ayant dépensé 159 millions d’euros de plus en produits de marque par rapport à la même période l’année dernière. Les marques détiennent plus de la moitié du marché, avec 50,9 %, et le fait que les consommateurs se tournent vers les produits de marque pour se faire plaisir s’est traduit par 45,3 millions d’euros de dépenses supplémentaires en vins et en confiseries au chocolat de marque.
« Même si les consommateurs continuent de ressentir les effets de la crise, cela ne signifie pas pour autant qu’ils ont cessé de se tourner vers les marques qu’ils connaissent et en lesquelles ils ont confiance, ce qui montre à quel point ils accordent de l’importance à la familiarité », a ajouté Eimear Faughnan.
Malgré cela, les marques de distributeur continuent d'afficher de bons résultats, avec une croissance de 2,9 % par rapport à l'année précédente. C'est dans le segment des marques de distributeur haut de gamme que la croissance a été la plus forte, les consommateurs ayant dépensé 8,7 millions d'euros de plus pour ces gammes par rapport à l'année dernière. Les marques de distributeur détiennent désormais 44,6 % de la part de marché en valeur, contre 45,6 % l'année dernière.
Les acheteurs de la Saint-Valentin se font plaisir chez eux
Les dépenses consacrées aux produits phares de la Saint-Valentin ont augmenté dans tous les secteurs au cours de ces quatre semaines, les consommateurs irlandais ayant choisi de se faire plaisir chez eux. La valeur des ventes de chocolats de confiserie a progressé de 21,5 %, celle du champagne et des vins mousseux de 15,8 % et celle du vin de 31,3 %. Les boîtes de chocolats, qui constituent généralement un cadeau très prisé pour la Saint-Valentin, ont attiré de nouveaux acheteurs, enregistrant une hausse de 4,5 points de pourcentage.
Malgré la hausse des ventes dans ces deux catégories d'alcool, la demande pour les boissons à faible teneur en alcool ou sans alcool s'est maintenue. Les dépenses dans ce secteur ont atteint 2,2 millions d'euros, soit une hausse de 46,1 % par rapport à l'année dernière. Parallèlement, 1,65 million d'euros supplémentaires ont été dépensés en plats frais et surgelés à consommer sur place au cours de ces quatre semaines.
Eimear Faughnan a ajouté : « Même si les consommateurs continuent de déboucher des bouteilles de champagne, de vin mousseux et de vin, l'intérêt croissant pour la santé et le bien-être modifie le contenu de leurs verres, les boissons à faible teneur en alcool ou sans alcool ne cessant de gagner du terrain. »
Les garnitures pour crêpes prennent leur envol
Le mois de février a également été marqué par le Mardi gras, et les ventes d'ingrédients pour crêpes ont occupé une place importante dans les paniers d'achat tout au long de ces quatre semaines. Les consommateurs ont plébiscité les garnitures sucrées pour se faire plaisir à l'occasion de cette journée des crêpes : citrons, baies et sauces dessert, notamment au caramel salé, à la crème glacée et au sirop d'érable, ont toutes remporté un franc succès auprès des nouveaux clients.
La demande en produits prêts à l'emploi était également manifeste : 15 % des ménages ont acheté des crêpes toutes prêtes et ont dépensé plus de 400 000 € dans cette catégorie au mois de février par rapport au mois précédent.
En termes de parts de marché, Dunnes occupe la première place avec 24,5 % de parts de marché sur les 12 semaines allant jusqu'au 22 février, ses ventes en valeur ayant augmenté de 4,9 % par rapport à l'année précédente. Dunnes a attiré de nouveaux clients dans ses magasins, ce qui a permis à l'enseigne d'enregistrer 30 millions d'euros de chiffre d'affaires supplémentaires.
La part de marché de Tesco a augmenté de 0,3 point de pourcentage au cours de la dernière période, enregistrant une croissance supérieure à celle du marché (6,7 %) et portant sa part à 24,2 %.
SuperValu a enregistré une hausse de 0,5 % de son chiffre d'affaires, grâce à une part de marché de 19,5 % et à une fréquentation en hausse, qui ont généré 33 millions d'euros supplémentaires de chiffre d'affaires.
Aldi a enregistré une croissance de 1,4 %, avec une augmentation de 4,7 % de la fréquence des visites, portant sa part de marché à 10,5 %.
Lidl a enregistré une croissance à deux chiffres pour la troisième période consécutive, avec une hausse de 12,2 % qui a contribué à une augmentation de sa part de marché de 0,8 point de pourcentage. Lidl a été le seul distributeur à voir ses volumes progresser, avec une hausse de 2,9 % par rapport à la même période de l'année dernière.
Eimear Faughnan, responsable du secteur de la distribution chez Worldpanel by Numerator en Irlande.
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