Les consommateurs ont accordé autant d'importance à leur santé et à leur bien-être qu'à leur budget, consacrant 8,9 millions d'euros supplémentaires à l'achat de fruits et légumes frais.
Après une période marquée par les dépenses liées aux fêtes et aux célébrations de fin d'année, les consommateurs irlandais ont continué à dépenser, même si le « Dry January » a remplacé les festivités du Nouvel An. Nos dernières données sur le marché alimentaire irlandais montrent que le chiffre d'affaires en valeur des ventes au détail sur les quatre semaines allant jusqu'au 26 janvier 2025 a augmenté de 6,5 % par rapport à la même période l'année dernière. Et ce, malgré une inflation des prix des produits alimentaires de 3,4 %, en légère baisse par rapport au mois dernier.
Le mois de janvier a également vu les consommateurs revenir plus souvent en magasin, effectuant en moyenne 23 visites, mais achetant moins par visite, soit une baisse de 1,6 % par rapport à l’année dernière.
Les supermarchés ont multiplié les promotions en ce début d’année, afin d’alléger la pression sur le budget des ménages – et les consommateurs irlandais se sont empressés d’en profiter. Les dépenses consacrées aux promotions ont augmenté de 8,4 %, les consommateurs ayant dépensé 72 millions d’euros de plus que l’année dernière. Il s’agit du niveau de ventes en promotion le plus élevé que nous ayons observé depuis février 2021.
Parallèlement aux promotions, les consommateurs irlandais se sont tournés vers les produits de marque propre pour limiter leurs dépenses en janvier. Les ventes de produits de marque propre ont bondi de 6,9 % par rapport à l'année dernière, avec 103,9 millions d'euros supplémentaires dépensés pour ces gammes. Au total, les marques propres détiennent 44 % de part de marché en valeur. Les marques ont également connu une croissance cette année, bien qu'inférieure à celle du marché global, avec 5,3 % par rapport à l'année dernière.
Une année qui commence sous le signe de la sécheresse !
Les consommateurs se sont autant préoccupés de leur santé et de leur bien-être que de leur budget, avec 8,9 millions d’euros supplémentaires dépensés pour les fruits et légumes frais. Le mois de janvier a également connu une hausse des dépenses dans le secteur de la santé, en progression de 8,6 % par rapport à la même période l’année dernière.
Le « Dry January » (janvier sans alcool) battait son plein cette année, 6,2 % des ménages irlandais ayant acheté des boissons non alcoolisées en janvier. Les ventes de boissons à faible teneur en alcool ou sans alcool ont bondi de plus de 47 %, les consommateurs ayant dépensé 620 000 € de plus au cours du mois par rapport à l'année dernière.
Cependant, tout le monde n'a pas participé au « Dry January » cette année, les consommateurs ayant également dépensé 7 millions d'euros supplémentaires en bière et en cidre.
Les ventes en ligne ont augmenté de 14,5 % par rapport à l'année précédente, les consommateurs ayant dépensé 27,4 millions d'euros supplémentaires via ce canal. Au cours des 12 dernières semaines, le nombre d'achats en ligne a augmenté de 11,7 %, tandis que de nouveaux consommateurs ont rejoint le commerce en ligne, avec plus de 19 % des ménages irlandais effectuant des achats en ligne.
La tempête Éowyn fait bondir les ventes de produits alimentaires en Irlande
Fin janvier, l'Irlande a été frappée par la tempête Éowyn, la plus violente depuis des années. Elle a donné lieu à la première alerte rouge à l'échelle nationale depuis 2017. La tempête a également eu des répercussions sur les habitudes d'achat, les consommateurs s'étant approvisionnés en produits de première nécessité, ce qui a permis à Tesco (+8,9 %), Dunnes (+8,1 %) et SuperValu (+8,5 %) de surperformer l'ensemble du marché tout au long du mois de janvier (+6,5 %). Cet impact sera également visible dans les performances des distributeurs alimentaires dans nos données sur 12 semaines jusqu'en janvier 2025.
Au cours des 12 dernières semaines, Dunnes détient une part de marché record de 25 %, avec une croissance des ventes de 7 % en glissement annuel. Les consommateurs ont augmenté le nombre de leurs visites tout en achetant davantage de produits par visite, ce qui a contribué à hauteur de 39,2 millions d'euros à leur performance globale.
Tesco détient 24,1 % du marché, avec une croissance en valeur de 6,5 % en glissement annuel. Les consommateurs ont augmenté la fréquence de leurs visites en magasin tout en attirant de nouveaux clients, ce qui a contribué à hauteur de 21 millions d’euros à la performance globale.
SuperValu détient 20,3 % du marché, avec une croissance de 4,2 %. Les consommateurs ont effectué le plus grand nombre de visites dans cette enseigne, avec une moyenne de 23,8 visites au cours des 12 dernières semaines. Cette augmentation du nombre de visites a contribué à hauteur de 40 millions d'euros supplémentaires à ses résultats et a renforcé ses performances au début de l'année 2025.
Lidl détient une part de 12,4 % des dépenses totales, en hausse de 4,7 %. L'augmentation du nombre de visites en magasin et l'arrivée de nouveaux clients ont généré 8,7 millions d'euros de chiffre d'affaires supplémentaires. Aldi détient une part de marché de 10,7 %, en hausse de 4,5 % par rapport à l'année dernière, l'augmentation du nombre de visites ayant contribué à hauteur de 13,3 millions d'euros supplémentaires à ses résultats.
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