Le mois de décembre a été le plus intense que nous ayons connu, non seulement cette année, mais aussi depuis la ruée qui a précédé le confinement en mars 2020.
Selon les dernières données de Kantar sur le secteur alimentaire, les consommateurs irlandais étaient d'humeur à faire la fête et à dépenser sans compter pendant les fêtes de fin d'année. Le chiffre d'affaires en valeur des ventes au détail sur les quatre semaines allant jusqu'au 29 décembre 2024 a augmenté de 4,4 % pour atteindre près de 1,4 milliard d'euros, faisant de ce mois le plus performant de l'année en termes de ventes, et ce malgré une inflation des prix des produits alimentaires de 3,6 %.
En décembre, les consommateurs irlandais se sont également rendus plus souvent en magasin, effectuant en moyenne 23 visites pour acheter des produits de première nécessité et des articles de luxe pour Noël, contre seulement 17 visites en moyenne en Grande-Bretagne.
Le mois de décembre a été le plus intense que nous ayons connu, non seulement cette année, mais aussi depuis la ruée d'avant le confinement en mars 2020. Comme prévu, le lundi 23 décembre a été la journée la plus propice aux achats de l'année, les consommateurs ayant dépensé 107 millions d'euros rien que ce jour-là, soit 11,9 millions d'euros de plus que lors de la journée la plus lucrative de l'année dernière. Dans l'esprit festif habituel, nous avons été nombreux à chercher des occasions de nous faire plaisir, tandis que les détaillants irlandais ont déployé leurs gammes saisonnières pour nous aider à célébrer ces fêtes avec style.
Les consommateurs se sont montrés prêts à dépenser un peu plus que d'habitude, les ventes de produits de marque ayant progressé de 5,9 %. Parallèlement, les gammes haut de gamme de marques de distributeur ont enregistré une forte hausse de 10,5 %, dépassant la croissance globale des produits de marques de distributeur, qui s'est établie à 3,2 %. Au cours des douze dernières semaines, les consommateurs ont dépensé près de 140 millions d'euros pour ces gammes haut de gamme de marques de distributeur.
Les ventes en promotion ont atteint un pic de 23,8 % en décembre, soit une hausse de 5,2 %. Les consommateurs ont saisi cette occasion pour se faire plaisir et dépenser un peu plus que d'habitude en friandises de fin d'année, la bière et le cidre ainsi que les pâtisseries et les biscuits ayant enregistré les niveaux d'achat les plus élevés en promotion.
Les clients sabrent le champagne pour fêter ça !
L'alcool a occupé le devant de la scène dans les paniers d'achats des fêtes cette année, les consommateurs ayant dépensé 79 millions d'euros de plus en alcool par rapport au mois précédent. Le champagne et les vins mousseux, la bière et le cidre, ainsi que le vin ont remporté un franc succès auprès des consommateurs, qui ont dépensé 60,8 millions d'euros de plus par rapport au mois précédent. D'autres ont préféré consommer avec modération : 9 % des foyers irlandais ont acheté des boissons sans alcool ou à faible teneur en alcool en décembre, dépensant 2 millions d'euros supplémentaires pour ces produits.
Les consommateurs ont dépensé 28,3 millions d'euros supplémentaires en ligne, ce qui a entraîné une hausse des ventes de 14,7 % par rapport à l'année précédente. Au cours des douze dernières semaines, le nombre de visites sur les sites marchands a augmenté de 13,3 % ; les nouveaux acheteurs en ligne comme les habitués, cherchant à gagner du temps pendant la période très chargée des fêtes de fin d'année, ont ainsi généré 28,3 millions d'euros de chiffre d'affaires sur la plateforme.
Dunnes et Tesco occupent la tête du classement en termes de parts de marché dans le secteur de la grande distribution
Dunnes détient une part de marché de 24,8 %, avec une croissance de son chiffre d'affaires de 6,9 % par rapport à l'année précédente. Les clients ont augmenté la fréquence de leurs visites de 3,6 % tout en achetant davantage d'articles par visite, ce qui a contribué à hauteur de 44,3 millions d'euros à ses résultats globaux.
Tesco détient 24,2 % du marché, avec une croissance en valeur de 6,4 % par rapport à l'année précédente, les clients ayant augmenté de 5,1 % la fréquence de leurs visites en magasin.
SuperValu détient 20,5 % du marché, avec une croissance de 3,2 %. C'est chez ce distributeur que les consommateurs ont effectué le plus grand nombre de visites, avec une moyenne de 23,8 visites au cours des 12 dernières semaines. L'augmentation du nombre de visites et du nombre d'articles achetés par visite a contribué à hauteur de 27,1 millions d'euros à ses résultats.
Lidl détient une part de 12,3 % des dépenses totales, avec une croissance de 4,6 %. L'augmentation du nombre de visites en magasin et du volume d'achat par visite a généré 24,2 millions d'euros de chiffre d'affaires supplémentaire. Aldi détient une part de marché de 10,6 %, en hausse de 3,9 % par rapport à l'année dernière, l'augmentation du nombre de visites ayant contribué à hauteur de 18,3 millions d'euros supplémentaires à sa performance globale.
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