Les ventes en promotion ont atteint 22 % en novembre, leur plus haut niveau depuis février de cette année, soit une hausse de 4,2 % par rapport à l'année dernière.
Selon les dernières données de Kantar, les ventes de produits alimentaires à emporter en Irlande ont augmenté de 5 % en valeur au cours des quatre semaines précédant le 1er décembre 2024, pour atteindre 1,24 milliard d'euros. Les ménages irlandais ayant fait le plein en prévision du grand jour, le mois de novembre s'est révélé être le mois le plus dynamique de l'année à ce jour, avec une hausse de 1,4 % du nombre de sorties d'achat par rapport à la même période l'année dernière.
L'année dernière, les caisses ont encaissé la somme colossale de 87 millions d'euros le 23 décembre, et nous nous attendons à ce que cela se reproduise cette année, le lundi 23 décembre s'annonçant comme la journée la plus chargée pour les supermarchés. Mais tout indique clairement que les consommateurs irlandais font leurs provisions tôt, en particulier en ce qui concerne les produits phares des fêtes. Les consommateurs ont dépensé 4,5 millions d'euros de plus en biscuits et crackers en novembre par rapport au mois précédent, tandis que 15 % des ménages ont acheté des mince pies et plus de 36 % des chocolats de saison au cours de ce même mois.
Comme la plupart d'entre nous cherchent à se faire plaisir en cette période de l'année, les détaillants irlandais veillent à ce que nous fêtions les fêtes avec panache en proposant des gammes saisonnières et des gourmandises festives dans leurs magasins. Les consommateurs ont dépensé 104 millions d'euros supplémentaires en produits de marque au cours des 12 dernières semaines, tandis que les ventes de produits haut de gamme sous marque propre ont enregistré une hausse significative de 10,5 % par rapport à l'année dernière. Nous avons également constaté que les consommateurs ont dépensé 18 millions d'euros de plus en biscuits de marque, en bière et en cidre par rapport à la même période l'année dernière.
Le coût du repas de Noël pour quatre personnes a augmenté de 2 %
Pour une famille de quatre personnes, le coût moyen d'un repas de Noël s'élève désormais à 34,74 €, soit une hausse de 2 % par rapport à l'année dernière, principalement due au prix de la dinde et des légumes traditionnels de Noël, les choux de Bruxelles et les mince pies ayant notamment vu leur prix augmenter de plus de 10 % par rapport à la même période l'année dernière. L'inflation globale des produits alimentaires a atteint 3,6 %, contre 3,3 % le mois dernier.
Les ventes en promotion ont atteint 22 % en novembre, leur plus haut niveau depuis février dernier, soit une hausse de 4,2 % par rapport à l'année dernière. Les consommateurs profitent de l'occasion pour se faire plaisir et dépenser un peu plus que d'habitude pour leurs produits préférés des fêtes. Il n'est sans doute pas surprenant que ce soient la bière, le cidre et les biscuits qui aient enregistré les dépenses promotionnelles les plus élevées.
Les consommateurs ont dépensé 28,7 millions d'euros supplémentaires en ligne, le chiffre d'affaires ayant augmenté de 15,4 % par rapport à l'année précédente. Au cours des douze dernières semaines, le nombre de visites sur les sites de vente en ligne a augmenté de 17 %, tandis que les nouveaux acheteurs, cherchant à gagner du temps pendant la période chargée précédant Noël, ont généré 34,8 millions d'euros supplémentaires de ventes en ligne.
Point sur les résultats des détaillants irlandais
Dunnes détient une part de marché de 24,9 %, avec une croissance de ses ventes de 7,8 % par rapport à l'année précédente, les clients ayant augmenté leur nombre de visites de 7,9 % et acheté davantage d'articles par visite, ce qui a contribué à hauteur de 72,1 millions d'euros à son résultat global.
Tesco détient 23,6 % du marché, avec une croissance en valeur de 7,6 % par rapport à l'année précédente, les clients ayant augmenté de 6,7 % la fréquence de leurs visites en magasin.
SuperValu détient 19,9 % du marché, avec une croissance de 3,5 %. C'est chez ce distributeur que les consommateurs ont effectué le plus grand nombre de visites, avec une moyenne de 24,4 visites au cours des 12 dernières semaines. L'augmentation du nombre de visites et du nombre d'articles achetés par visite a contribué à hauteur de 20,2 millions d'euros à ses résultats.
Lidl détient une part de 13 % des dépenses totales. L'augmentation du nombre de visites en magasin et du volume d'achats par visite a généré 35,4 millions d'euros de chiffre d'affaires supplémentaire, soit une hausse de 5,9 % par rapport à la même période l'année dernière. Aldi détient une part de marché de 11,2 %, en hausse de 2,5 % par rapport à l'année dernière, l'augmentation du nombre de visites ayant contribué à hauteur de 25,5 millions d'euros supplémentaires à ses résultats.
Vous en voulez d'autres ?
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