Au cours d'un mois d'août riche en événements sportifs, marqué notamment par les Jeux Olympiques de Paris et les finales du championnat d'Irlande, la fréquence des achats a augmenté de 4,7 %, parallèlement à une hausse des prix moyens de 2,9 %.
Selon les dernières données de Kantar, les ventes de produits alimentaires à emporter ont augmenté de 7 % au cours des quatre semaines précédant le 4 août 2024. Au cours des semaines riches en événements sportifs qui ont précédé le début du mois d’août, notamment les Jeux Olympiques de Paris et les finales du championnat d’Irlande, la fréquence des achats a augmenté de 4,7 %, parallèlement à une hausse des prix moyens de 2,9 %. Cependant, le nombre d'articles achetés par visite en magasin a baissé de 2,4 % par rapport à l'année dernière, les consommateurs continuant à faire des achats en petites quantités et à fréquence élevée.
Au cours des 12 dernières semaines, jusqu'au 4 août, l'inflation des produits alimentaires a connu une nouvelle légère hausse après 15 mois de baisse constante, pour s'établir désormais à 2,8 %. Il s'agit toutefois du taux d'inflation le plus bas depuis mars 2022, et d'une baisse considérable de 9,7 % par rapport à août 2023.
Même si l'inflation des produits alimentaires est désormais plus faible, les consommateurs continuent de rechercher le meilleur rapport qualité-prix sur le marché, et les dépenses liées aux promotions ont augmenté de 10,8 % par rapport à la même période l'année dernière, 24,5 % du chiffre d'affaires total ayant été réalisé grâce à des promotions. Les consommateurs rechercheront toujours le meilleur rapport qualité-prix et tireront pleinement parti du large éventail de promotions proposées par les détaillants pour mieux gérer leurs dépenses courantes.
Les gammes de marques de distributeur incitent également les consommateurs irlandais à se rendre dans les supermarchés. Les consommateurs ont dépensé 59,2 millions d'euros de plus qu'à la même période l'année dernière pour ces produits, contribuant ainsi à une croissance du marché de 4 %. Les gammes haut de gamme ont affiché de bons résultats, en hausse de 9,4 % par rapport à la même période l'année dernière, les consommateurs ayant dépensé 13,5 millions d'euros supplémentaires pour ces produits. Les marques ont progressé plus rapidement que l'ensemble du marché, avec une hausse de 7,7 %, les consommateurs ayant dépensé 111 millions d'euros supplémentaires pour des produits de marque par rapport à l'année dernière.
On vise l'or… ou au moins un verre ou deux
Malgré les difficultés financières persistantes des consommateurs, ce mois-ci nous a donné une bonne raison de faire la fête. Tout en profitant d'un temps radieux tant attendu, nous avons également encouragé nos athlètes olympiques. Avec quatre médailles d'or remportées et nos meilleurs résultats de tous les temps, nous avons eu toutes les raisons de trinquer et de profiter de ce spectacle sportif, les consommateurs ayant dépensé 8 millions d'euros supplémentaires en alcool et 5 millions d'euros en confiseries et produits salés à emporter.
Les consommateurs irlandais ont également profité de leurs barbecues, dépensant 367 000 € de plus en saucisses, hamburgers et grillades, 254 000 € en glaces et 416 000 € en eau minérale par rapport à juillet 2024. À l'approche de la rentrée scolaire, certains produits incontournables des boîtes à lunch ont également connu une hausse au cours du mois dernier, le fromage, le pain et les viennoiseries ayant respectivement augmenté de 5,6 %, 3,8 % et 3,3 %.
Point sur les résultats des détaillants irlandais
Les ventes en ligne ont progressé de 11,5 % par rapport à l'année précédente, les acheteurs ayant dépensé 18,9 millions d'euros supplémentaires sur la plateforme. Grâce à une augmentation de la fréquence des achats et à l'arrivée de nouveaux clients, les dépenses en ligne ont augmenté de 14,4 millions d'euros.
Tesco détient 23,3 % du marché, soit une hausse de 8,6 % par rapport à l'année précédente. La croissance de Tesco s'explique principalement par une fréquence d'achat plus élevée, qui a contribué à hauteur de 36,3 millions d'euros supplémentaires au résultat global par rapport à l'année précédente. Dunnes détient 23,2 % de parts de marché, avec une croissance de 8,3 % par rapport à l'année précédente. La croissance de Dunnes s'explique principalement par une fréquence d'achat plus élevée, en hausse de 6,2 % par rapport à l'année précédente, qui a contribué à hauteur de 43,2 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
SuperValu détient 20,2 % des parts de marché, avec une croissance de 2,4 %. Les clients de SuperValu sont ceux qui se rendent le plus souvent en magasin par rapport à l'ensemble des détaillants, avec une moyenne de 21,9 visites par an.
Lidl détient une part de marché de 13,8 %, avec une croissance de 5,4 % par rapport à l'année précédente. La fréquence accrue des visites a contribué à hauteur de 35,2 millions d'euros supplémentaires au résultat global. Aldi détient une part de marché de 12 %, en hausse de 0,6 % par rapport à l'année précédente. La fréquence accrue des visites a contribué à hauteur de 6,9 millions d'euros supplémentaires à son résultat global.
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