Le temps chaud s'est maintenu tout au long du mois de juillet et jusqu'en août, ce qui s'est traduit par une augmentation des achats et du nombre de visites en magasin de la part des consommateurs, désireux de faire le plein de provisions pour profiter de la vague de chaleur estivale chez eux. Les consommateurs ont effectué 44 millions de visites en magasin au cours des quatre dernières semaines, soit une moyenne de 23 visites par foyer, ce qui représente une hausse de 4,6 % par rapport à l'année dernière. Les volumes ont également augmenté de 4,9 %, tandis que les consommateurs ont dépensé en moyenne 635 € par personne au cours de ces quatre semaines.
La chaleur de cet été a manifestement redonné de l'entrain aux consommateurs irlandais : le nombre de visites, les volumes d'achat et les dépenses sont tous en hausse, ce qui constitue une bonne nouvelle pour les distributeurs alimentaires irlandais.
L'impact de la météo sur les habitudes d'achat s'est également reflété au niveau des catégories, les produits typiquement estivaux ayant connu un essor au cours des 12 dernières semaines. Les consommateurs irlandais ont trinqué au soleil, dépensant près de 197 millions d'euros en boissons alcoolisées, soit une hausse de 5,6 % par rapport à l'année dernière. Ils ont également dépensé 36,1 millions d'euros supplémentaires en produits généralement associés aux beaux jours, notamment les boissons non alcoolisées, les antipasti, les glaces et les produits solaires.
Malgré la hausse du nombre de visites et des volumes d'achat, le rapport qualité-prix reste une priorité pour les consommateurs irlandais, qui ont dépensé 829 millions d'euros en produits en promotion au cours des 12 dernières semaines, ce qui représente une part de marché de 22,4 % pour les promotions. Les ventes en promotion ont bondi de 13,1 % par rapport à la même période l'année dernière.
Tout au long de l'été, les consommateurs ont été très attentifs au rapport qualité-prix, les promotions représentant désormais près d'un quart des dépenses. Il apparaît clairement que, malgré le beau temps et des caddies bien remplis, les consommateurs irlandais n'ont pas perdu de vue leur objectif : en avoir pour leur argent.
Les produits de marque se démarquent, tandis que les ventes en ligne s'envolent grâce à la vague de chaleur
Les produits de marque ont affiché de solides performances, avec une croissance de 12,2 % en valeur et un apport de 200 millions d'euros sur cette période, leur part de marché en valeur atteignant 49,8 %. Les marques de distributeur ont connu une croissance plus modeste, à 4,3 %, avec un apport de 71 millions d'euros. Les gammes haut de gamme des marques de distributeur ont également bien résisté, en hausse de 13,6 % en valeur, les consommateurs ayant dépensé 19 millions d'euros supplémentaires pour les gammes propres aux enseignes.
Le commerce en ligne a également profité de cette situation, car de plus en plus de consommateurs ont choisi de se faire livrer leurs achats à domicile. Les consommateurs irlandais ont passé en moyenne près de huit commandes en ligne au cours de ces 12 semaines, ce qui a entraîné une hausse de 27,6 % des ventes en ligne au cours des 12 dernières semaines et un surcroît de dépenses de 54,1 millions d'euros par rapport à la même période de l'année dernière.
Lidl affiche la plus forte croissance au cours des 12 dernières semaines
Au cours des 12 dernières semaines, Dunnes a détenu une part de marché de 24,1 %, avec une croissance de son chiffre d’affaires de 8,4 % par rapport à l’année précédente. Les clients de Dunnes se sont rendus plus souvent en magasin, le nombre de visites ayant augmenté de 2,9 % par rapport à l’année dernière, tandis que le distributeur a accueilli de nouveaux clients. La fréquence accrue des visites et l'arrivée de nouveaux clients ont stimulé les performances du distributeur, apportant à elles deux 53,9 millions d'euros. Tesco détient 23,8 % du marché, avec une croissance en valeur de 7,9 % par rapport à l'année précédente.
Au cours des 12 dernières semaines, Tesco a constaté une augmentation du nombre de clients revenant plus souvent en magasin (+0,8 %). Outre ces visites plus fréquentes, les nouveaux clients des magasins Tesco ont contribué à hauteur de 34,1 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
SuperValu détient une part de marché de 19,4 %, en hausse de 3,8 % par rapport aux 12 semaines précédentes. L'enseigne arrive en tête de tous les grands distributeurs en termes de fréquence de visite, avec une moyenne de 24,4 visites par personne au cours des 12 dernières semaines. Les nouveaux clients ont contribué à hauteur de 21,7 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
La part de marché de Lidl s'élève à 14,8 %, soit une hausse de 10,3 % par rapport à l'année dernière, ce qui signifie que l'enseigne de grande distribution à bas prix a enregistré la plus forte croissance au cours des 12 dernières semaines. Lidl a constaté que ses clients fidèles se rendaient plus souvent en magasin, tandis qu'un afflux de nouveaux clients a contribué à hauteur de 46,3 millions d'euros supplémentaires au résultat global.
Aldi détient une part de marché de 10,9 %. L'arrivée de nouveaux clients, conjuguée à une fréquence d'achat plus élevée, a généré un chiffre d'affaires supplémentaire de 1,9 million d'euros.
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Emer Healy
Directrice du développement commercialchez Worldpanel by Numerator
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