Le ramadan reste la période commerciale la plus importante de l'année pour le marché indonésien des produits de grande consommation, mais la manière dont les consommateurs célèbrent cette fête et font leurs achats est en train de changer.
De nouvelles données de Worldpanel by Numerator révèlent que les dépenses en produits de grande consommation (FMCG) pendant le ramadan 2026 ont augmenté de 3,3 % par rapport à l’année précédente, les ménages ayant dépensé 12,8 % de plus qu’au cours de la période précédant la fête. Bien que la croissance reste positive, les consommateurs se montrent de plus en plus sélectifs quant au lieu et à la manière dont ils dépensent, ce qui crée de nouvelles opportunités pour les marques. Plutôt que de profiter de manière égale à toutes les catégories, la croissance de cette année a été portée par l’évolution des habitudes d’achat. Les secteurs de la beauté et des produits laitiers ont figuré parmi les plus performants, tandis que les produits de base et l'alimentation ont continué à bénéficier de la préparation d'un plus grand nombre de repas à domicile pendant le ramadan. Dans le même temps, la demande de boissons a ralenti, les consommateurs ayant réajusté leurs priorités.
Les canaux d'achat évoluent eux aussi. Bien que les supermarchés et les supérettes restent au cœur des achats du ramadan, le commerce en ligne connaît une croissance rapide. Les dépenses en ligne dans le secteur des produits de grande consommation ont augmenté de plus de 60 % par rapport au ramadan 2025, soutenues par une forte croissance dans tous les groupes socio-économiques et par une demande croissante sur des plateformes telles que Shopee et TikTok.
Les cadeaux restent également un élément important des festivités. Plus de huit Indonésiens sur dix ont échangé des cadeaux pendant le ramadan, les produits de grande consommation gagnant en popularité parallèlement à la tradition consistant à offrir de l'argent. Les produits laitiers, en particulier le lait liquide, ont enregistré de bons résultats, tandis que des catégories telles que le chocolat ont continué à séduire davantage de foyers pendant cette période festive.
L'étude montre également que les habitudes d'achat traditionnelles liées au ramadan sont en pleine évolution. Pour la deuxième année consécutive, les Indonésiens ont été moins nombreux à rentrer dans leur ville d'origine pendant la période des fêtes, ce qui a entraîné une concentration croissante des dépenses dans les zones urbaines, en particulier dans les villes de deuxième rang. Parallèlement, davantage de consommateurs ont choisi de préparer leurs repas à la maison, ce qui a favorisé la poursuite de la croissance des ventes d'ingrédients culinaires et de produits de base pour le garde-manger.
Ces conclusions s'appuient sur l'analyse réalisée par Worldpanel by Numerator concernant les comportements d'achat des Indonésiens en matière de produits de grande consommation pendant le ramadan 2026, qui a permis de suivre les dépenses des ménages selon les catégories de produits, les canaux de distribution et les régions.
.svg)