Alors que les dépenses globales des ménages ont progressé plus rapidement, à 6 %, le secteur des biens de grande consommation (FMCG) est en concurrence avec les dépenses liées aux fêtes, aux voyages et à l'éducation pour gagner des parts de portefeuille. À mesure que les priorités des consommateurs évoluent, les différents groupes de consommateurs réagissent de manière variée. Les ménages à faibles revenus stimulent la croissance en augmentant le volume de leurs achats, tandis que les consommateurs à revenus plus élevés augmentent la fréquence de leurs achats.
Dans l'ensemble, les consommateurs continuent de privilégier les catégories essentielles ; surtout, la polarisation en termes de rapport qualité-prix s'accentue, les consommateurs recherchant activement des prix abordables dans certaines catégories. Parallèlement, la tendance à la « premiumisation » se poursuit dans les catégories de produits de beauté, et le canal en ligne gagne du terrain en attirant de plus en plus d'acheteurs.
Pour les marques, le défi ne consiste plus simplement à stimuler la consommation. La grande question pour elles n’est plus de savoir si les consommateurs dépensent, mais où ils perçoivent une valeur qui justifie une dépense. Le succès dépend de plus en plus de la capacité à comprendre où les consommateurs réduisent leurs dépenses, où ils sont prêts à dépenser davantage, et comment offrir le juste équilibre entre valeur et pertinence.
Consultez l'intégralité du rapport « FMCG Monitor » du deuxième trimestre 2026 pour découvrir les derniers comportements des consommateurs, la dynamique des canaux de distribution, les performances des segments et les opportunités de croissance qui façonnent le paysage des produits de grande consommation en Indonésie.
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