95 % des personnes interrogées préfèrent consommer des plats faits maison plutôt que des produits transformés, car l'alimentation est le moyen par lequel les Mexicains veillent à leur santé
Au sein de la division Worldpanel de Kantar, nous nous penchons sur le bien-être et l'avenir des produits de grande consommation dans le rapport inédit « Decoding Wellness », édition 2024. Dans ce rapport, nous montrons comment le bien-être physique et émotionnel des consommateurs a un impact significatif sur le marché des produits de grande consommation, tant en Amérique latine qu'au Mexique.
À partir de plus de 15 000 entretiens menés sur huit marchés – le Costa Rica, le Guatemala, le Panama, l'Argentine, le Brésil, le Chili, la Colombie, l'Équateur, le Mexique et le Pérou –, nous avons élaboré le premier rapport de ce type, et le plus complet, qui permet d'aller au-delà des chiffres. Il fait le lien entre les paroles et les actes.
Panorama latino-américain
En Amérique latine, un peu plus de la moitié des consommateurs déclarent se sentir vraiment bien, tant sur le plan mental que physique, ce qui signifie que près de la moitié d'entre eux sont confrontés à des problèmes de santé. Au Mexique, on constate que 58 % des ménages mexicains s'inquiètent du diabète, soit 20 points de plus qu'à l'échelle mondiale ; parmi les autres préoccupations qui ressortent chez les Mexicains, on trouve l'hypertension artérielle (54 %) et les problèmes dentaires (39 %).
Même si les gens assument la majeure partie de la responsabilité de leur santé, ils soulignent également la nécessité de recevoir de l'aide de la part des autres. Par exemple, 52 % des personnes interrogées déclarent compter sur le soutien du gouvernement pour améliorer leur bien-être, tandis que 50 % des Latino-Américains estiment que les marques devraient jouer un rôle pour garantir une vie plus saine.
Le bien-être et son lien avec la consommation de médicaments
Il a souligné que 61 % des consommateurs mexicains déclarent se sentir bien tant sur le plan mental que physique ; comparé à la moyenne mondiale et à celle de l'Amérique latine, ce pourcentage est élevé.
Nous savons qu'au Mexique, neuf millions de foyers sont actifs et soucieux de leur santé ; nous les classons ainsi car ce sont ceux qui prennent des mesures pour améliorer leur santé. Au sein de ce groupe, il est à noter que 3 % des ménages prennent déjà des médicaments pour perdre du poids, ce qui signifie que près de 700 000 ménages se soucient de leur santé. De plus, ceux qui achètent davantage de vitamines, de produits à faible teneur en sucre, de produits frais, etc., dépensent 8 % de plus par achat de produits de grande consommation par rapport à ceux qui sont passifs.
Obstacles au bien-être des consommateurs
Une série de facteurs ont un impact négatif sur la perception de la santé et du bien-être de la population en Amérique latine. Bien que le stress apparaisse comme la principale préoccupation à l'échelle mondiale, touchant 61 % de la population mondiale et 59 % des Latino-Américains, trois problèmes doivent être traités de toute urgence : le surpoids, l'environnement et le vieillissement. Au Mexique, on note en particulier la consommation d'alcool, les maladies héréditaires et les problèmes de poids.
La gestion du poids constitue un obstacle pour 44 % des consommateurs d'Amérique latine, avec une incidence plus marquée en Amérique centrale (52 %) et au Mexique (49 %). Cette préoccupation est d'autant plus importante que la région affiche un taux d'obésité supérieur de 11 points de pourcentage à la moyenne mondiale : 24 % contre 13 %, selon la FAO.
Nous vous invitons à en savoir plus pour déterminer si votre marque parvient à toucher le public qui accorde de l'importance à la santé et au bien-être.
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