Une étude de Worldpanel analyse l'influence de la réalité économique sur les décisions des consommateurs
Les questions liées à l'emploi, à la santé, à la sécurité et à l'environnement restent au premier rang des préoccupations des Latino-Américains, mais une nouvelle inquiétude fait son apparition : l'impact potentiel des politiques américaines actuelles, tant sur le plan politique qu'économique, selon la dernière étude « Pressure Groups Latam » de Worldpanel.
Principales préoccupations en Amérique latine
L'étude met en évidence trois grands domaines de préoccupation chez les Latino-Américains : les questions financières (telles que l'emploi et les revenus), les questions sociales (telles que la santé et la qualité de vie) et les préoccupations environnementales.
L'insécurité est une préoccupation particulièrement vive en Équateur, où 43 % de la population la cite comme sa principale source d'inquiétude, le pays étant confronté à une crise sociale et économique prolongée depuis 2021.
Dans la catégorie « environnement », le Pérou arrive en tête, 14 % de sa population citant les catastrophes environnementales comme source de détresse. Viennent ensuite le Brésil (12 %) et l'Argentine (11 %).
En ce qui concerne les tensions géopolitiques, le Mexique arrive en tête, 12 % de la population se disant préoccupée par la politique américaine. La raison principale est d’ordre économique : le Mexique est le deuxième plus grand destinataire mondial de transferts de fonds. En 2023, les Mexicains vivant aux États-Unis ont envoyé 63,3 milliards de dollars dans leur pays d'origine, soit environ 4,5 % du PIB national. Par conséquent, certains craignent qu'un changement dans les politiques d'immigration ne réduise les transferts de fonds et n'ait un impact négatif sur l'économie.
Vient ensuite l'Amérique centrale, où 9 % de la population se dit préoccupée. Si l'on examine de plus près les différents pays de la région, le Panama se distingue avec le niveau d'inquiétude le plus élevé (14 %), dépassant même celui du Mexique. Cela s'explique en grande partie par l'influence des États-Unis sur le canal de Panama, une voie navigable d'importance stratégique qui relie l'océan Atlantique et l'océan Pacifique.
Le fossé financier en Amérique latine : de plus en plus de personnes vivent dans l'aisance, mais les difficultés persistent
Afin de mieux comprendre comment les Latino-Américains font face aux réalités économiques et prennent leurs décisions au quotidien, l'étude « Pressure Groups Latam » classe les consommateurs en trois profils financiers :
- À l'aise: financièrement stable, capable de s'offrir la plupart ou la totalité de ce qu'il souhaite.
- Situation financière: il faut maîtriser les dépenses, mais la pression financière n'est pas trop forte.
- En difficulté: vivant au jour le jour, avec des revenus qui couvrent à peine le strict nécessaire, beaucoup n'arrivent pas à tenir jusqu'à la fin du mois sans se retrouver à court d'argent.
En 2025, on a observé une légère augmentation du segment « A l'aise », qui représente désormais 27 % de la population latino-américaine (contre 25 % l'année précédente). Dans le même temps, le groupe « En difficulté » est passé de 29 % à 27 %. Le groupe « Se débrouille » reste le plus important, avec un taux stable de 46 %.
Si l'on considère l'Amérique latine dans son ensemble, les groupes « à l'aise » et « en difficulté » semblent assez équilibrés, mais la situation varie d'un pays à l'autre. Au Mexique, au Chili et au Brésil, le segment « à l'aise » est plus important que celui des « en difficulté ». C'est le Mexique qui a enregistré la plus forte progression, passant de 25 % en 2024 à 32 % en 2025, suivi du Chili (de 33 % à 36 %). Le Brésil est resté stable, passant de 29 % à 30 %.
En revanche, bien que le segment des « aisés » ait progressé en Argentine, en Amérique centrale et au Pérou, le groupe des « en difficulté » reste majoritaire. En Bolivie, en Colombie et en Équateur, le groupe le plus vulnérable sur le plan financier a augmenté. En Colombie, par exemple, la proportion de consommateurs « en difficulté » est passée de 28 % à 34 %.
Vous souhaitez en savoir plus sur les facteurs qui influencent le comportement des consommateurs en Amérique latine ? Consultez le rapport complet et contactez-nous.
.svg)