Une étude menée par la division Worldpanel de Kantar révèle que le contexte économique favorable au Pérou stimule les ventes de biens de consommation, tant en valeur qu'en volume
La reprise économique, la maîtrise de l'inflation et la hausse de l'emploi ont stimulé la consommation des produits de première nécessité dans les foyers péruviens au cours du troisième trimestre de l'année, laissant entrevoir une reprise stable pour le reste de l'année 2024.
Tendances d'achat des consommateurs péruviens
L'augmentation du volume d'achats par visite dans les différents points de vente s'est imposée comme l'un des principaux moteurs de cette croissance. Ainsi, les ménages péruviens se sont rendus en moyenne 83 fois dans les différents points de vente, tandis que le volume de leurs achats a augmenté de 4,5 % par rapport à l'année dernière.
De même, nous sommes confrontés à un consommateur péruvien plus stratégique et mieux organisé dans ses achats. Cette meilleure organisation entraîne une évolution structurelle des habitudes d'achat : les achats de produits d'épicerie (avec 10 catégories ou plus achetées par sortie) continuent de gagner du terrain dans les dépenses des ménages péruviens, ce qui représente une opportunité pour les marques de maximiser les occasions d'achat et de renforcer encore leur présence.
La fidélité des ménages péruviens
À court terme, on constate que l'amélioration de la situation économique du pays incite les ménages à opter pour des produits en grands formats. Cependant, le comportement d'achat reste stratégique, car de nombreuses familles continuent de privilégier leurs marques habituelles, qu'il s'agisse de petits ou de moyens formats, ou encore de produits en vrac.
D'autre part, la fidélité des consommateurs à leurs marques préférées se confirme même chez les marques haut de gamme, qui enregistrent une croissance à deux chiffres. Il existe une formidable opportunité d'étudier les moments de consommation qui se produisent au sein des foyers péruviens afin de continuer à renforcer les stratégies de croissance des marques.
Comportement des consommateurs péruviens dans les canaux de distribution
En ce qui concerne les canaux de vente, les consommateurs péruviens ont fréquenté en moyenne huit magasins différents au cours du troisième trimestre 2024. Les supermarchés et les marchés ont gagné en importance, tandis que les commerces de proximité, tels que les épiceries, les magasins de proximité et les magasins discount, entre autres, continuent de capter une part importante des dépenses des ménages.
Il convient également de souligner que la base de ménages acheteurs dans le circuit de distribution moderne a progressé plus rapidement que dans le circuit traditionnel. Par exemple, au dernier trimestre de l'année, le taux de pénétration dans les supermarchés est passé de 65,2 % à 70,7 % ; dans les magasins discount, il est passé de 39,4 % à 49,4 % ; et dans les supérettes indépendantes, il est passé de 24,4 % à 31,7 %.
Au sein de la division Worldpanel de Kantar, nous vous offrons une vision complète et détaillée des achats de produits de grande consommation afin que vous gardiez toujours une longueur d'avance sur le marché. Contactez-nous pour en savoir plus !
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