Une baisse de la fréquence des achats, une diminution des volumes et une diversification moindre des catégories se sont fait remarquer au troisième trimestre de l'année, selon une étude de Worldpanel by Kantar
La situation économique en Argentine reste difficile, ce qui se répercute sur la consommation des produits de première nécessité des ménages, qui a enregistré une baisse de 4,8 % au troisième trimestre 2024 par rapport à la même période de l'année précédente.
Tendances dans les habitudes d'achat des ménages argentins
Cette situation reflète l'évolution des habitudes d'achat des ménages argentins, qui se sont traduite par une baisse de la fréquentation des points de vente, des paniers moins remplis et une moindre diversité des produits achetés. C'est ainsi que :
- 7 foyers sur 10 ont réduit la fréquence de leurs visites sur les chaînes
- 5 ménages sur 10 ont réduit le volume de leurs achats
- Six catégories sur dix ont perdu des acheteurs
D'autre part, les ménages argentins ont commencé à privilégier les petits achats, comme en témoigne l'augmentation des achats urgents portant sur une seule catégorie de produits. Preuve en est que les achats portant sur une seule catégorie de produits ont enregistré une hausse de 32 % en volume au troisième trimestre de cette année par rapport à la même période de l'année 2023.
Découvrez le comportement des consommateurs argentins sur les différents canaux d'achat
En ce qui concerne les performances des différents canaux, les magasins et les kiosques se sont particulièrement distingués au cours du troisième trimestre, en enregistrant un volume d'achats par visite plus élevé et en renforçant leur rôle de proximité. De plus, ils ont joué un rôle clé dans la promotion des marques économiques, ce qui s'est traduit par une augmentation de la fréquence d'achat et a permis au canal de se positionner avec une hausse moindre du prix moyen. Ainsi, ce canal se consolide à la troisième place en termes de part de marché, représentant 19 % des dépenses des ménages argentins.
Au sein de la division Worldpanel de Kantar, nous vous offrons une vue d'ensemble complète et détaillée des achats de produits de grande consommation au sein des foyers.
Contactez-nous et tirez parti de nos informations pour créer des opportunités dans vos secteurs d'activité !
.svg)