Malgré l'incertitude économique mondiale persistante, le marché asiatique des produits de grande consommation a fait preuve de résilience au premier trimestre 2025, enregistrant une croissance solide des dépenses de consommation de 2,8 % en glissement annuel. Parmi les principales catégories, les produits alimentaires, les boissons et les produits d'entretien ménager ont affiché des performances particulièrement solides. Les produits de soins personnels ont connu une croissance plus modérée, tandis que les produits laitiers ont enregistré une baisse en valeur.
L'Asie du Nord a poursuivi sa trajectoire stable avec une augmentation de 1,9 % des dépenses, soutenue principalement par les gains enregistrés dans les secteurs de l'alimentation et des boissons et des produits d'entretien ménager. L'Asie du Sud-Est a dépassé la moyenne régionale avec une hausse de 4,1 %, grâce à une croissance généralisée dans toutes les catégories. Parallèlement, l'Asie occidentale et méridionale a dominé la région avec une forte expansion de 6,2 %, alimentée en grande partie par le marché dynamique de l'Inde.
Asie du Nord : un début solide
Le marché des biens de grande consommation (FMCG) en Asie du Nord a maintenu une croissance stable de 1,9 % au premier trimestre 2025, signe de sa résistance face aux défis actuels du marché. Les secteurs de l'alimentation et des boissons ainsi que des produits d'entretien ménager ont continué à contribuer de manière significative à la croissance, tandis que celui des produits d'hygiène personnelle a connu un rebond. Le secteur des produits laitiers reste toutefois en déclin.
Le marché des biens de grande consommation (FMCG) en Chine continentale a connu un début d'année positif, stimulé par les fêtes et le retour des visites familiales. Les produits d'entretien ménager continuent de mener la croissance. La consommation dans les villes de moindre importance a augmenté de 5,9 %, tandis que le marché des petites villes a enregistré une croissance supérieure à 10 %.
La croissance en valeur en Corée s'est maintenue à 4,2 %, grâce à une augmentation du panier moyen. La fréquence d'achat, en revanche, a continué de baisser, une tendance qui prévaut depuis le troisième trimestre de l'année dernière.
Le marché des biens de grande consommation à Taïwan a enregistré une croissance de 8,8 % en valeur, poursuivant ainsi la forte dynamique observée au trimestre précédent. Les catégories alimentaires et non alimentaires ont respectivement progressé de 8 % et 11 %, grâce à l'augmentation des dépenses de consommation au cours de l'année écoulée.
Asie du Sud-Est : dépenses plus élevées, mais comportement prudent
Le marché des produits de grande consommation (FMCG) en Asie du Sud-Est est resté robuste au premier trimestre, avec un taux de croissance annuel de 4,1 %. Les secteurs de l'alimentation et des boissons, des produits d'entretien ménager et des soins personnels ont enregistré une forte croissance, tandis que celui des produits laitiers a connu une croissance plus modérée.
Le marché des biens de grande consommation en Malaisie a connu une croissance de 1,6 %, soit un rythme plus lent que l'année précédente. Les consommateurs malaisiens sont de plus en plus sensibles au rapport qualité-prix, ils font moins d'achats mais dépensent davantage à chaque visite. Les promotions festives et la baisse des prix moyens en début d'année ont également contribué à l'augmentation des volumes d'achat et des dépenses par visite.
En Indonésie, le secteur des biens de grande consommation a connu une croissance de 5,5 %, soit un ralentissement par rapport à l'année dernière, tandis que le volume a diminué pour la première fois. Cela indique que les dépenses des consommateurs ont été fortement affectées par les récentes pressions économiques. Les consommateurs ont réagi en achetant davantage pour obtenir un meilleur rapport qualité-prix ou en se tournant vers des produits moins chers.
En Thaïlande, malgré la reprise des ventes de produits de grande consommation à emporter au second semestre 2024, le marché a de nouveau ralenti au premier trimestre, enregistrant une croissance de 2,7 %. Cela suggère que les consommateurs ont anticipé leurs achats grâce aux subventions gouvernementales, ce qui a entraîné un report des achats. L'absence de subventions gouvernementales supplémentaires en 2025 devrait se traduire par une croissance faible ou stable.
Les dépenses des Philippins en produits de grande consommation ont démarré en force au premier trimestre, avec un taux de croissance de 5,5 %. La croissance du marché est favorisée par le fait que les consommateurs achètent davantage à chaque visite, même s'ils font leurs courses moins souvent.
Le Vietnam a enregistré son meilleur premier trimestre depuis cinq ans, avec une hausse de l'indice des prix à la consommation (IPC) tirée par les produits de première nécessité tels que l'alimentation et les services alimentaires, le logement, les services publics et les soins de santé. Les produits de grande consommation à domicile ont connu une légère reprise, les vacances du Têt ayant donné un coup de pouce modéré.
Inde : le ralentissement de l'inflation remodèle les dépenses en produits de grande consommation
Les produits de grande consommation ont enregistré une croissance en valeur de 7,1 % au premier trimestre, avec une augmentation du volume de 4,4 % et une hausse du prix moyen de 2,5 %. La croissance en valeur et en volume a ralenti par rapport à l'année précédente.
L'inflation ralentit globalement, mais les consommateurs orientent leurs dépenses vers des catégories autres que le secteur des biens de grande consommation, comme les voyages, les repas au restaurant et les expériences liées au mode de vie. C'est particulièrement le cas des ménages aisés, tandis que les ménages à faibles revenus privilégient les achats essentiels.
Émirats arabes unis : les ventes pendant le ramadan restent solides malgré la pression
Les consommateurs des Émirats arabes unis (EAU) ont acheté davantage de produits de grande consommation au premier trimestre, grâce aux ventes soutenues pendant le ramadan et à la croissance démographique régulière. Les catégories en croissance sont plus nombreuses que celles en déclin, ce qui reflète l'optimisme des consommateurs malgré les pressions économiques.
Arabie saoudite : la reprise est tirée par les gains de fréquence
Les volumes des produits de grande consommation se redressent grâce à l'augmentation de la population et au ralentissement de l'inflation, les ménages faisant leurs achats plus fréquemment malgré la réduction de la taille de leur panier.
Le rapport Asia Pulse Q1 2025, rédigé par la division Worldpanel de Kantar Asia, offre un aperçu détaillé des tendances évolutives du marché dans toute la région. Pour obtenir des informations supplémentaires et des analyses personnalisées, n'hésitez pas à nous contacter.
.svg)